电子商务产品页面SEO优化指南

产品页面是电子商务商店的收入来源，但它们对搜索引擎优化有什么影响？如何将其最大化？

在本指南中，您将了解到产品页面对搜索引擎优化的重要性（可能比您想象的要小），以及如何逐步优化它们。

产品页面如何融入SEO优化策略

有效的搜索引擎优化需要建立一个整体的网站策略，而不仅仅是每个页面的策略。与系统思维类似，所有组成部分的总和比任何一个单独的组成部分都更为重要。

这就是产品页面SEO的 “陷阱”。

如何才能避免上百种产品竞争相同的关键词？或者您的产品页面不会蚕食您的产品类别关键词？

要理解这一点，让我们从关键词研究开始：

产品页面的关键词研究

在大多数情况下，产品页面应该针对非常具体的关键词。例如

产品名称，如iPhone 14
品牌+产品名称，例如：La Spaziale Mini Vivaldi II
产品+规格，例如：Royal Canin拉布拉多干狗粮
具体属性，例如：青绿色豆袋

这些示例关键字足够具体，您可能没有一个产品类别页面或多个产品针对它们。

这意味着在许多情况下，产品页面不会有任何搜索量。

下面是两个例子：

百叶窗商店

如果您看到上面的产品名称，它们只是简单的添加产品名称。没有人会搜索这些产品。

您可以尝试添加关键字，例如 “Keep it Simple Silly “可以是 ““white wooden blind with tape”，但有3个单独的产品都符合该定义。

在这个客户的例子中，我们决定完全不对产品页面进行排名优化，我们只关注产品类别页面。

豆袋专卖店

这家豆袋商店也是如此。他们为不同的豆袋类型、颜色、尺寸、材料等设置了数十个类别。因此，他们的绝大多数产品都没有值得关注的关键词。

其余产品页面的关键词都是非常具体的搜索，如 “茶色蓝色豆袋沙发”，这样的关键词可能有十几个。几乎不值得花费太多精力。

与销售精油的商店相比：

产品类别的目标关键词包括精油、英国精油、有机精油等。

但是，在产品层面，您仍然可以对以下关键词进行排名：

柠檬草精油
青柠精油
粉红葡萄柚精油

因此，这非常取决于您的业务和产品选择。不过，根据经验，产品页面关键词主要针对产品名称或规格。

产品页面与产品分类页面

您必须做出的另一个决定是，是以产品页面还是产品类别作为关键词的目标。

Google通常会给出答案。

如果我们在Google上搜索 “Avocado oil”：

我们会看到几乎每个结果都是产品页面，因此我们也应该对产品页面进行排名。

尽管该网站有多个针对该产品的产品：

Avocado Oil – Refined
Avocado Oil – Organic, Virgin
Avocado Oil – Virgin, Cold Pressed

谷歌已经显示出对产品页面的偏好，因此我们将遵循有效的方法，选择其中一个产品作为目标。

一般来说，如果您有很多产品，您最好使用产品类别页面进行优化排名。给购物者提供一个产品选择，而不是一个单一的选项，也可能对用户更友好。

同样，这也是因地制宜的，但让我们用一个表格来简化一下：

关键词	页面类型
产品名称（例如：iPhone 14）	产品页面
产品特定属性（例如：256GB iphone 14 红色）	产品页面
产品类型（如翻新智能手机）	产品分类
品牌名称（如翻新苹果）	产品分类
广泛的功能（如iPhone电池更换）	产品分类
广泛的应用案例（例如，用于游泳的iPhone保护套）	产品分类
广泛的颜色/风格/材料（例如红色iPhone手机壳）	产品分类

希望这能让你更轻松一些。这是一个简单的概念，但即使是经验丰富的SEO优化人员也会在更复杂的情况下选择目标页面。

SEO要素

现在您已经知道哪些产品页面需要进行排名，哪些关键词需要作为目标关键词，让我们来分析一下如何优化这些页面。

标题标签

标题标签是显示在谷歌搜索结果中的主要页面标题。这是优化的关键领域，因此包含您的主要关键词非常重要。

我建议如下

购买[产品名称] [+突出特点] [国家]。

国家是可选项。通常在美国，人们不会搜索它，但在英国、加利福尼亚、澳大利亚和许多其他国家，过滤结果是很常见的。

“购买 “和[国家]是关键字修饰词。这不是必需的，只是额外的可能目标关键词。

从严格的角度来看，这将看起来像：

Buy Avocado Oil Organic UK

但是您有大约50-60个字符，因此请使用它们：

Buy Organic Avocado Oil (10ml-25L) + Free UK Delivery

这只是一个例子，但我们保留了主关键词，保留了修饰词，并挤出了尺寸作为附加关键词或至少对客户有用的细节。

(注：我们省略了品牌名称，因为谷歌现在会单独显示该名称。）

为了简单起见，创建一个适用于所有产品页面的批量标题标签模板是很有必要的，例如

Buy %productname% (Free UK Delivery)

然后，您就可以在每个页面上手动覆盖它。使用Yoast插件可以让WooCommerce可以轻松做到这一点。您也可以使用各种apps或对Shopify商店进行简单的主题修改。

对于更大或更复杂的商店，您还可以为不同类别的产品创建不同的标题标签模板。

元描述

元描述是显示在谷歌搜索结果中的简短页面描述。如今，它对搜索引擎优化并不重要，但为了提高点击率，还是值得优化的。

为了保持简洁，我建议再次使用标题，除非是搜索流量很大的高排名产品。下面是一些示例模板。

全部模板：‍

Looking to buy %productname%? Shop Online at %sitename% for the Best Prices in the UK. Fast Shipping with Easy Returns and Secure payments. Shop now!

特定类别模板：

Buy the %productname% laptop at %sitename%. %processor%, %ram% RAM, and %hdd% memory. 12 Month Warranty. Fast, Free Shipping. Shop now!

根据您的需要进行调整，这更像是文案撰写而非搜索引擎优化，但希望这能为您提供一些如何撰写这些内容的思路。

我还会坚持以下一般准则：

尽可能包含主要和次要关键词，因为它们将在搜索结果中突出显示
保持在130-156个字符内
关注特点和优势
有一个简单的行动号召

URL

产品页面的URL对搜索引擎优化非常重要，但也极易出错。这里有两件事需要考虑，以确保您做得正确。

URL结构

一些电子商务平台（例如 Shopify）会导致产品页面URL结构混乱。最常见的问题是在URL中包含产品类别。

对于Shopify商店，这将看起来像：

example.com/collections/xlr-microphones/products/heil-pr40

问题是，当您通过另一个产品类别访问同一产品时，它的URL会突然不同：

example.com/collections/heil/products/heil-pr40

而另一个类别，又会有不同的URL：

example.com/collections/best-sellers/products/heil-pr40

这是SEO技术上的噩梦。

大多数平台试图用一个规范URL来解决这个问题，这个标签为搜索引擎设置了一个主要的URL，尽管视觉上有不同的URL。但这是一个不完美的解决方案。

最好的解决方案是保持简单的URL结构：

example.com/products/product-name

在URL中保留产品类别没有必要也没有好处，我建议不要尝试这样做。

Permalink / Handle
您可以为每个页面自定义URL的部分通常被称为permalink或handle。您应在此处插入您的主要关键字，如果高度相关，也可插入次要关键字。

如果您销售Heil Sound PR 40麦克风，您可能会使用：

example.com/products/heil-pr40

这样既简短又漂亮，便于分享或输入，而且大多数人搜索和引用的是 “Heil PR 40 “而不是 “Heil Sound PR 40″。

您不应该添加的描述行如下：

example.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone
或者更糟糕的是，添加过多的关键字：

example.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone-Cardioid-Podcasting-Mic
除非您想在产品名称之外获得非常具体的关键词排名，否则我会避免在URL中使用该关键词。即便如此，我也可能会避免使用。

一般来说，URL越短越好，因此请保持简洁。

产品名称 (H1)

产品名称是另一个非常重要但又经常被忽视的SEO元素。您的产品名称可能是（也应该是）页面上的H1元素。这是SEO页面的主要标题。

这里包含3个元素：

实际的产品名称（这里没有什么神秘的）
品牌名称，例如：La Marzocco Linea Mini
任何独特或重要的规格，例如：MacBook Air M2 8GB RAM + 256GB SSD (Silver)

有一些styling 技巧可以使其更具视觉吸引力，例如将品牌名称放在在产品名称上方：

但通常没有必要这样做，因为您的产品名称不应过长。

产品描述

产品描述对于转化率和搜索引擎优化都很重要。应优先考虑客户，但有一些简单的方法可以帮助这些页面提升排名而不损害转化率。

理想的产品描述结构

介绍：50-150字的销售文案来描述和销售产品
要点：用3-6个要点列出产品的特点/优势
规格：显示技术细节的表格
常见问题：常见问题（可选）

根据您的产品页面布局，这可能看起来像：

让我们来逐步讲解：

Introduction（介绍）

如果您销售的是别人的产品，您很可能已经得到了预先写好的产品简介。不要使用它们。内容重复的简介不会有好的排名。

相反，您应该自己撰写：

分享您对产品的想法
回顾产品的好坏
从产品的实际作用角度解释其优点

零售店的全部优势在于选品，因此请向客户说明您选择该产品的原因。

如果您很忙（或只是懒惰），ChatGPT和其他人工智能撰写工具可以成为您的朋友–尤其是对于产品数量较多的情况。只需确保手动撰写您价值最高的产品描述。

描述的介绍是您销售的机会。不需要冗长、乏味或关键词填充。是什么让您的客户选择这个产品？

至于搜索引擎优化，只需在第一句中包含产品名称即可。如果是知名品牌，也请写上品牌。

Bullet Points（要点）

要点是突出产品的关键点。大多数人都会快速浏览内容，因此您可以用它来强调产品的独特功能和优点。

一些需要考虑的事项：

该产品是为谁或什么而设计的？
该产品的独特优势是什么？优点是指它能为人做什么，例如iPod经典 “口袋里装1000首歌曲”。
它有什么功能？
份量/容量/使用次数或其他重要产品信息

这里不需要考虑搜索引擎优化。通过列出功能和优点，您自然会在页面上添加更多与产品相关的内容和关键词。

Specifications（规格）

与我的其他建议不同，产品规格是您可以直接从品牌/供应商处复制粘贴的部分。

我在这里的建议是

确保包含规格说明
将其格式化为表格

例如，请看这个谷歌搜索结果：

查看规格？食物形态、品种大小、特殊饮食和生命阶段？这不是来自Schema，而是来自描述中的表格。

请看这里：

这是提高点击率的好方法。这对潜在客户阅读技术细节也很有用。

常见问题（FAQ）

如果这是一个重要的产品，并且您希望在页面上有更多的内容，特别是出于搜索引擎优化的目的，那么常见问题就是一种方法。

您可能希望将其结构化为一个手风琴/切换按钮：

这样，您就可以将答案（即长度）隐藏在额外的点击后面，这对转化率来说是一个明智的想法。

您可以通过以下方式找到要回答的问题

产品知识 – 您的客户通常会问什么问题？
问答部分 – 让您的客户在页面上提问，您来回答
Google的People Also Ask–下面我们会解释

最简单的方法是使用Google的People Also Ask板块。让我们以快速搜索 “MyProtein Creatine “为例：

我们或许可以从中复制或至少启发出类似的问题：

How pure is MyProtein Creatine?
Where does MyProtein Creatine come from?
Is creatine safe for teenagers?
Is creatine safe to take every day?

这里的目标是回答客户真正想知道的问题。额外的SEO内容只是一个附带的好处。

同时记得要给你的问答部分使用FAQPage Schema或QAPage标记。

产品图片

产品图片对于销售转化率来说非常重要，但坦率地说，对于搜索引擎优化来说却被高估了。

为了提高转化率，您需要高质量的图片来展示产品细节、产品特点和生活方式。

请参阅来自True Classic的示例：

从技术上讲，这些并不是产品图片，但它们是页面上展示产品独特价值的有用补充。

至于搜索引擎优化，有几个基本要素：

1.图片名称

确保您的文件不是命名为 “IMG_1014.jpeg “这样的通用名称。将其重命名为产品名称，最好是产品所展示的内容，例如产品名称加上产品特点。

2.alt文本

替代（alt）文本对于有可访问性问题的用户（例如盲人）非常重要。这是在无法加载或查看图片的情况下显示的描述。这对搜索引擎优化也很有用，因为它有助于解释图片显示的内容。

不要在这里填入关键词，这并不重要。它只是页面上的另一块内容。只需自然描述图片的内容即可。

3.图片格式

Webp是最好的图片格式，它质量高，文件小。您可以使用我们免费的图片压缩工具来实现这一点，如果您使用Shopify，他们会自动为您转换成Webp格式。

4.图片尺寸和压缩

产品图片最重要的搜索引擎优化因素是网站速度。确保您对图片进行了适当的尺寸调整和压缩，以减小文件大小（和加载时间）。

根据您的平台，有许多应用程序/插件可用于此，如Shopify的Crush Pics。

5.懒加载

确保您的产品图片和视频是懒加载的。您不希望在页面打开时立即加载5-10张图片，这会使您的页面变得很慢

6.图片XML网站地图

虽然整体重要性较低，但如果您希望在Google的图像结果中表现更好，请考虑设置图像XML站点地图。这是一个包含所有图片的网站地图，使发现和抓取更容易。

大多数平台默认只将主要图片添加到网站地图中，因此您需要为图片设置一个专门的XML网站地图，以列出所有图片。

评论是电子商务的重要组成部分，也是赢得潜在客户信任的基础。确保您的产品页面上有评论功能，并通过电子邮件积极收集和征求反馈意见。

出于搜索引擎优化的目的，您需要考虑以下几点：

谷歌能否抓取您的评论？

除了电子商务平台的原生评论功能外，大多数网站都通过JavaScript动态加载评论。例如Yotpo、TrustPilot、Feefo等平台。

不过，Google现在可以抓取JavaScript，所以这应该不是什么问题。我仍然建议不要在核心页面元素中使用JavaScript，但对于评论来说，这应该足够了。

评论会提高页面SEO吗？

是的，当然。评论会自然而然地提到属性、优点和其他您希望在页面上定位的关键词。

使用评论Schema标记

即使排名较低，星级评价也是提高搜索引擎点击率的绝佳方式。

看看这些结果：

尽管第二个网站是官方商店，但Petco通过星级评定和其他产品详细信息脱颖而出。这就是所谓的 “丰富片段”。

下面是具体的代码部分：

"@context": "http://schema.org",
    "@type": "Product",
    "id": "https://www.petco.com/shop/en/petcostore/product/taste-of-the-wild-high-prairie-grain-free-dry-dog-food-with-roasted-bison-and-venison",
    "aggregateRating": {
      "@type": "AggregateRating",
      "bestRating": "5.0",
      "ratingCount": "2062",
      "ratingValue": "4.7502"
    },

同样，大多数评论应用程序都可以实现这一点。但值得通过Google的丰富结果测试工具检测一些产品页面（包含评论），检查其是否正常工作。

Schema

我们已经在本指南中简单介绍了Schema.org结构化数据，但有必要强调这对产品页面SEO的重要性。

您应该在产品页面上使用4种类型的Schema：

产品
评论
常见问题页面或QAPage
面包屑

这些都是帮助搜索引擎理解您的内容的不同信息格式。

这有助于您的搜索引擎优化排名，但更有助于在搜索结果中脱颖而出。请看下面这个例子：

评级、评论、产品定价和库存水平都是Schema的结果。这些元素被称为 “丰富片段”（Rich Snippets）。

(将您的规格结构化为表格可获得加分，这就是上述详细信息的来源）。

根据您的平台，有许多应用程序/插件可以在您的产品页面上启用Schema.org结构化数据。许多平台和主题甚至包括开箱即用的功能。

内部链接

由于电子商务商店通常拥有大量页面，因此有效使用内部链接以支持这些页面的发现和排名非常重要。

内部链接是您自己网站页面之间的超链接。这有助于搜索引擎优化发现和抓取页面，同时也是一个排名因素。一般来说，内部链接越多越好。

利用产品页面进行内部链接的方法有很多，让我们来看看最有效的方法。

面包屑导航

面包屑导航是通过您网站上的不同页面返回的链接路径。下面是它的外观：

问题是许多商店都有这样的结构：

Home > Taste of the Wild High Prairie Grain-Free
而更理想的结构应该是

Dogs > Food > Dry Food > Taste of the Wild High Prairie Grain-Free

这样自然更方便用户。它还会在每个产品页面上创建多个产品类别的内部链接，对于某些商店来说，这可能意味着数千个额外的内部链接。

确保使用面包屑schema帮助搜索引擎理解这一点。这就是该代码段的来源：

品牌

如果您是一家零售店，您可能会发现为您销售的每个品牌创建产品类别很有帮助。这对搜索引擎优化非常有利，因为客户很可能会搜索品牌名称以及具体产品。

为了帮助这些品牌分类进行排名，您应该在产品页面中引用这些分类并对其进行内部链接。

请参阅Holland and Barrett的示例：

大多数电子商务平台都有实现这一功能的内置功能。例如，Shopify使用其供应商字段

产品类别

另一种增加产品类别页面链接的方法是通过属性链接。这是一个未被充分利用的策略，但却能真正发挥SEO的作用。

下面是一个例子：

或者，如果您想更简单一些：

最棒的是，这是程序化的SEO。无需手动选择这些类别。只需编写一个脚本，收集和组织该产品的所有类别，然后链接到它们。

内链

虽然我们已经广泛介绍了外链，但创建指向产品页面的内部链接也很重要。随着时间的推移，由于内部链接被无意删除（或从未存在），产品意外成为孤儿页面的情况屡见不鲜。

产品页面的内部链接有3个主要领域：

1.产品类别

如果您的产品被归入一个（或多个）类别，它自然会从产品网格中获得内链。请记住，它在网格或分页中的显示位置将极大地影响搜索引擎优化。

对于优先级较高的产品，我建议在分类描述中也链接到它们。这将作为一个永久性的上下文链接，无论产品网格如何变化。

请参阅一个受欢迎的蛋糕店的示例：

2.博客文章
如果您将博客内容作为战略的一部分，那么我强烈建议您使用这些帖子来内部链接相关产品。

您可以通过上下文或视觉方式来实现这一点：

我建议两者都做，它们对搜索引擎优化都很有帮助，而且更直观的部分可能会为您的产品页面带来相当数量的点击。

要实现这一点，您可以参考我们的如何在博文中介绍产品教程。

3.首页
大多数电子商务网站会选择在主页上展示某些产品。这些可以是自动的，也可以是手动的。

下面是一个受欢迎的保健品商店的例子：

在这里展示的任何产品都将为搜索引擎优化带来巨大好处。通常情况下，您的主页将比其他任何单个页面拥有更多的反向链接（外部链接）和流量。

通过仔细选择从主页链接到哪里，您可以将这种SEO优势用于您的特定关键页面。

这就是上图所示网站能够在 “Oxyshred “月搜索量20,000次的情况下排名第三的原因之一。

产品变量

产品页面SEO的一个常见挑战是，是使用变量/选项对单个产品页面进行排名，还是对多个产品页面进行排名。

例如，GymShark有5个独立的Essential Oversized T-Shirt产品，每种颜色都有不同的选择：

我的建议是做对客户最有帮助的事情。这通常意味着针对视觉差异的独立产品和针对非视觉差异的变量/选项。

但也有例外。对于一些客户，我们发现每月有成千上万的人搜索各种尺寸选项，如4×4或8×8。另一些客户则以多种口味销售同一种产品，每种口味的月搜索量都达到数百次。

我建议在做出这一决定之前先进行一些搜索引擎优化研究。您可能会发现不同类别的产品搜索量略有不同。

色卡链接

如果您决定将产品分开，请务必使用类似色卡风格的内部链接。

这些颜色选择就是一个例子：

虽然它们在页面上看起来像变量选项，但点击它们将带您进入一个单独的产品页面。如果您在多个产品页面上分割SKU，这将非常有用。

规范化

如果您有多个没有搜索量的变量产品页面，可能值得创建一个规范化URL来指向一个选定的产品页面。

让我们使用上面的GymShark例子：

这些产品都是相同的，不太可能有人搜索 “gymshark pink oversized shirts”。但也许他们会搜索 “gymshark oversized shirts”。

问题是有5个不同的产品。通过指定一个URL作为规范URL，您可以告知搜索引擎，这个被选中的产品是应该排名的产品，其他的只是重复产品。

这也允许您使用重复的产品描述，而不会产生任何影响，因为产品不会相互竞争，也称为关键字蚕食。

停产和缺货产品

产品停产或暂时缺货并不罕见。但是您知道这些页面仍然具有很大的价值吗？

大多数品牌犯的最大错误就是删除这些产品页面，从而失去所有的流量/排名。

下面是应该做的：

停产产品

如果该页面有有机流量，保持页面活跃，并用相关产品链接取代购买功能。

REI就做得很好：

或者您也可以像Selfridges一样提供更多的选择：

如果没有自然流量，没有搜索潜力，或者最终消失，您可以实施301重定向到最相关的替代产品或类别。

缺货产品

缺货产品可能会在短期内返回，删除这些产品将是一个巨大的错误。

保持这些产品，让人们订阅库存通知：

然后希望您能保持您的流量，直到产品恢复库存。

注意：如果您的竞争对手有相同的产品并且有库存，您可能会在此期间排名降低。不用担心，以后可能会恢复。