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一段时间以来，搜索结果页面功能使电商SEO与B2B或本地搜索等其他垂直领域截然不同。然而，大多数团队仍然以传统搜索结果来衡量成功。没有第三方工具，很难从谷歌报告的数据中获得完整的情况。因此，一些零售商在自以为领先的情况下，实际上已经大幅落后。
因此，这个问题仍然非常隐蔽。为了使这个问题显现，我使用电商追踪平台 Audience Key 分析了4000多个关键词和近40000个产品网格，历时九个月。
当96%的搜索结果页面在蓝色链接上方显示产品网格时，排名第一的意义就大打折扣了。（图片来源：Kevin Indig）
产品网格比自然结果获得更高的点击率
产品网格不仅仅是您在仪表板中跟踪的另一个搜索结果页面功能。它们代表了谷歌从搜索引擎到购物市场的最终转型——这一变化自电商转型以来我一直有记录，当时我展示了谷歌如何合并了网页结果和购物标签。
有证据表明，产品网格的点击率高于传统搜索结果。Advanced Web Routing的数据显示，产品网格将使自然结果的点击率减半。
图片来源：Kevin Indig
定量数据证实了Brodie Clark的观察，他报告了产品网格点击率高达58%的例子。我在客户身上也看到了同样的情况。
当我分析电商搜索结果页面功能的现状时，图片和产品列表已经开始占据主导地位。但产品网格将这种视觉转化推向了逻辑终点：它们将传统的蓝色链接推到页面的如此下方，以至于蓝色链接变成了辅助导航选项，而不是主要的发现机制。
产品网格具有以下特点：
- 可筛选：用户可以在不离开搜索结果页面的情况下按价格、品牌、状况和功能缩小范围。
- 视觉优先：高质量的产品图片成为焦点，而不是元描述。
- 动态更新：内容随着谷歌抓取您的Merchant Center数据源而更新，而不是在重新索引您的页面时更新。
- 商业化：它们仅针对具有购物意图的查询出现，创建了一个两级搜索系统。
9个月内产品网格位置增长82%
谷歌正在将更多黄金位置分配给视觉产品推送，而非传统文本结果。
图片来源：Kevin Indig
2025年5月，这些品牌共有1825个网格位置。
到2026年2月，这一数字飙升至3321个——九个月内增长了82%。
实际上，该数据集中96%的所有搜索结果页面都显示产品网格！
- 40%的搜索结果页面只显示一个产品网格。
- 32%显示两个网格。
- 22%显示三个。
- 6%显示四个或更多。
令人惊讶的是，单个搜索结果页面中出现多个产品网格的数量在过去九个月下降了4%。
案例研究：四个争夺第一的品牌
产品网格的崛起是一个很好的机会，可以展示品牌在错过这趟列车时如何被甩在后面。谷歌上的笔记本电脑查询空间就是一个很好的例子，其中有四个翻新电脑硬件品牌的案例研究。
Discount Computer Depot 是传统的 SEO 强者。2026 年初，他们在标准有机排名的前 3 位中占据了超过 87%（460 万/520 万）。
图片致谢：Kevin Indig
然而，他们的产品网格展示几乎不存在，仅为 2.4%（80/3,321）。
Back Market 仅拥有 1.7% 的前 3 排名，但却占据了 59% 的视觉产品网格（见下图）。
图片致谢：Kevin Indig
Back Market 在网格展示方面实现了大幅增长，从 2025 年 5 月的 745 跃升至 2026 年 2 月的 1,960，并在 2025 年底超越了 Newegg。
有趣的是，他们的数据完美展示了传统排名与现代实际可见度之间的负相关关系（请注意，下图中的产品网格在第二个 Y 轴上，其出现频率比传统搜索结果低得多）。
图片致谢：Kevin Indig
其他参与者，如 PC Liquidation，能够增长其有机前 3 关键词排名，但产品网格并未随之增长。这两种搜索结果可以完全独立运行。
图片致谢：Kevin Indig
其他参与者，如 Newegg，看到了与 Back Market 类似的趋势：传统有机排名下降，而产品网格展示增长。
图片致谢：Kevin Indig
Back Market 与 Discount Computer Depot 的比较揭示了新的竞争格局。
Back Market 并非通过更好地玩旧游戏而获胜。他们是通过认识到游戏已经改变而获胜的。
有机排名和网格展示是独立的系统
以下是产品网格获胜者与传统 SEO 获胜者的区别：
1. _feed 质量优于内容质量：您的产品描述仍然重要，但您的 Merchant Center feed 质量更为重要。干净、完整、结构化的数据优于优美的散文。Google 不再需要解析您的 HTML；他们需要机器可读的属性。
2. 视觉资产优于外链：一张优质的白色背景产品图片产生的点击量可能超过十几个引荐域名。经典 SEO 权威（如高质量外链）仍然有助于您在传统结果中排名，但在产品网格中它们却无影无踪，因为图片质量、价格竞争力和商家评分才是主导因素。
3. 价格竞争力优于域名权威：当用户可以一目了然地比较价格时，您 15 年的域名和 DR 70 档案毫无意义。最低价格（加上可接受的配送条款）才能获胜。这以传统 SEO 从未有过的方式使流量商品化。
4. Merchant Center 优化优于页面 SEO：产品标题模板、GTIN 准确性和 feed 错误率是新的 meta 描述和标题标签。许多电商 SEO 甚至无法访问其公司的 Merchant Center 账户。
其影响超越了个人策略。正如我在“如何弥补流失的流量”中指出的，当您无法用产品关键词获胜时，您需要横向思考：不同的页面类型、新的类别，以及在用户旅程早期阶段解决其需求的编辑内容。
类别页面赢得网格；产品页面很少符合条件
即使仅分析积极排名的 URL，Google 也显示出对类别和列表页面（如 /categories/apple-refurbished.html）的强烈偏好，而不仅仅是单个产品页面。
- 类别页面：3,367 个实例（~占过滤后数据的 97%）。
- 产品页面：90 个实例（~占过滤后数据的 3%）。
虽然罕见，但产品页面（PDP）更有可能针对指定技术细节或特定硬件型号的关键词进行排名。
- 像*"17寸台式机显示器"、"19寸电脑屏幕"和"20in电脑显示器"*这样的关键词是成功触发特定产品页面的热门词。
- 针对特定配置的搜索，例如*"戴尔Optiplex电脑"或"惠普i7台式电脑"*，也会引导至单个产品页面而不是广泛的类别。
"价格意向"关键词与搜索结果中产品网格栏的密度之间存在很强的相关性。
- 最大网格密度： *"游戏台式机价格"、"联想笔记本电脑价格"和"廉价笔记本电脑"*等关键词始终触发最多四个产品网格。
- 视觉竞争： 这些关键词代表了高意向的比价购物者，谷歌通过用视觉产品网格填充搜索结果页面来响应，以促进快速的价格比较。
测量差距使问题隐形
到目前为止，电子商务SEO已经分裂为两个独立的学科：
- 传统SEO 将越来越多地专注于信息内容、品牌查询和长尾发现——在这些领域，产品网格不会占据主导地位。这是权威、内容深度和技术优化仍然重要的地方。
这种转变最令人沮丧的部分是？没有昂贵的第三方工具，我们无法正确衡量它。
Google Search Console报告传统有机结果。Merchant Center提供产品网格分析。但没有统一的视图。你无法回答基本问题，例如：
- 我的搜索可见性中有多少百分比来自产品网格vs传统结果？
- 网格位置与转化率有何关联？
- 我是因为获得网格位置而失去传统排名，还是尽管失去传统排名却获得了网格位置？
甚至Search Console中的产品片段和商家列表的比较也不允许你将产品网格与经典网页结果进行比较。
特色图片：McLittle Stock/Shutterstock；Paulo Bobita/Search Engine Journal
