电子商务产品页面SEO优化指南

产品页面是电子商务商店的收入来源,但它们对搜索引擎优化有什么影响?如何将其最大化?

在本指南中,您将了解到产品页面对搜索引擎优化的重要性(可能比您想象的要小),以及如何逐步优化它们。

产品页面如何融入SEO优化策略

有效的搜索引擎优化需要建立一个整体的网站策略,而不仅仅是每个页面的策略。与系统思维类似,所有组成部分的总和比任何一个单独的组成部分都更为重要。

这就是产品页面SEO的 “陷阱”。

如何才能避免上百种产品竞争相同的关键词?或者您的产品页面不会蚕食您的产品类别关键词?

要理解这一点,让我们从关键词研究开始:

产品页面的关键词研究

在大多数情况下,产品页面应该针对非常具体的关键词。例如

  • 产品名称,如iPhone 14
  • 品牌+产品名称,例如:La Spaziale Mini Vivaldi II
  • 产品+规格,例如:Royal Canin拉布拉多干狗粮
  • 具体属性,例如:青绿色豆袋


这些示例关键字足够具体,您可能没有一个产品类别页面或多个产品针对它们。

这意味着在许多情况下,产品页面不会有任何搜索量。

下面是两个例子:

百叶窗商店

如果您看到上面的产品名称,它们只是简单的添加产品名称。没有人会搜索这些产品。

您可以尝试添加关键字,例如 “Keep it Simple Silly “可以是 ““white wooden blind with tape”,但有3个单独的产品都符合该定义。

在这个客户的例子中,我们决定完全不对产品页面进行排名优化,我们只关注产品类别页面。

豆袋专卖店

这家豆袋商店也是如此。他们为不同的豆袋类型、颜色、尺寸、材料等设置了数十个类别。因此,他们的绝大多数产品都没有值得关注的关键词。

其余产品页面的关键词都是非常具体的搜索,如 “茶色蓝色豆袋沙发”,这样的关键词可能有十几个。几乎不值得花费太多精力。

与销售精油的商店相比:

产品类别的目标关键词包括精油、英国精油、有机精油等。

但是,在产品层面,您仍然可以对以下关键词进行排名:

  • 柠檬草精油
  • 青柠精油
  • 粉红葡萄柚精油

因此,这非常取决于您的业务和产品选择。不过,根据经验,产品页面关键词主要针对产品名称或规格。

产品页面与产品分类页面

您必须做出的另一个决定是,是以产品页面还是产品类别作为关键词的目标。

Google通常会给出答案。

如果我们在Google上搜索 “Avocado oil”:

我们会看到几乎每个结果都是产品页面,因此我们也应该对产品页面进行排名。

尽管该网站有多个针对该产品的产品:

  • Avocado Oil – Refined
  • Avocado Oil – Organic, Virgin
  • Avocado Oil – Virgin, Cold Pressed

谷歌已经显示出对产品页面的偏好,因此我们将遵循有效的方法,选择其中一个产品作为目标。

一般来说,如果您有很多产品,您最好使用产品类别页面进行优化排名。给购物者提供一个产品选择,而不是一个单一的选项,也可能对用户更友好。

同样,这也是因地制宜的,但让我们用一个表格来简化一下:

关键词页面类型
产品名称(例如:iPhone 14)产品页面
产品特定属性(例如:256GB iphone 14 红色)产品页面
产品类型(如翻新智能手机)产品分类
品牌名称(如翻新苹果)产品分类
广泛的功能(如iPhone电池更换)产品分类
广泛的应用案例(例如,用于游泳的iPhone保护套)产品分类
广泛的颜色/风格/材料(例如红色iPhone手机壳)产品分类

希望这能让你更轻松一些。这是一个简单的概念,但即使是经验丰富的SEO优化人员也会在更复杂的情况下选择目标页面。

SEO要素

现在您已经知道哪些产品页面需要进行排名,哪些关键词需要作为目标关键词,让我们来分析一下如何优化这些页面。

标题标签

标题标签是显示在谷歌搜索结果中的主要页面标题。这是优化的关键领域,因此包含您的主要关键词非常重要。

我建议如下

购买[产品名称] [+突出特点] [国家]。

国家是可选项。通常在美国,人们不会搜索它,但在英国、加利福尼亚、澳大利亚和许多其他国家,过滤结果是很常见的。

“购买 “和[国家]是关键字修饰词。这不是必需的,只是额外的可能目标关键词。

从严格的角度来看,这将看起来像:

Buy Avocado Oil Organic UK

但是您有大约50-60个字符,因此请使用它们:

Buy Organic Avocado Oil (10ml-25L) + Free UK Delivery

这只是一个例子,但我们保留了主关键词,保留了修饰词,并挤出了尺寸作为附加关键词或至少对客户有用的细节。

(注:我们省略了品牌名称,因为谷歌现在会单独显示该名称。)

为了简单起见,创建一个适用于所有产品页面的批量标题标签模板是很有必要的,例如

Buy %productname% (Free UK Delivery)

然后,您就可以在每个页面上手动覆盖它。使用Yoast插件可以让WooCommerce可以轻松做到这一点。您也可以使用各种apps或对Shopify商店进行简单的主题修改。

对于更大或更复杂的商店,您还可以为不同类别的产品创建不同的标题标签模板。

元描述

元描述是显示在谷歌搜索结果中的简短页面描述。如今,它对搜索引擎优化并不重要,但为了提高点击率,还是值得优化的。

为了保持简洁,我建议再次使用标题,除非是搜索流量很大的高排名产品。下面是一些示例模板。

全部模板:‍

Looking to buy %productname%? Shop Online at %sitename% for the Best Prices in the UK. Fast Shipping with Easy Returns and Secure payments. Shop now!

特定类别模板:

Buy the %productname% laptop at %sitename%. %processor%, %ram% RAM, and %hdd% memory. 12 Month Warranty. Fast, Free Shipping. Shop now!


根据您的需要进行调整,这更像是文案撰写而非搜索引擎优化,但希望这能为您提供一些如何撰写这些内容的思路。

我还会坚持以下一般准则:

  • 尽可能包含主要和次要关键词,因为它们将在搜索结果中突出显示
  • 保持在130-156个字符内
  • 关注特点和优势
  • 有一个简单的行动号召

URL

产品页面的URL对搜索引擎优化非常重要,但也极易出错。这里有两件事需要考虑,以确保您做得正确。

URL结构

一些电子商务平台(例如 Shopify)会导致产品页面URL结构混乱。最常见的问题是在URL中包含产品类别。

对于Shopify商店,这将看起来像:

example.com/collections/xlr-microphones/products/heil-pr40

问题是,当您通过另一个产品类别访问同一产品时,它的URL会突然不同:

example.com/collections/heil/products/heil-pr40

而另一个类别,又会有不同的URL:

example.com/collections/best-sellers/products/heil-pr40

这是SEO技术上的噩梦。

大多数平台试图用一个规范URL来解决这个问题,这个标签为搜索引擎设置了一个主要的URL,尽管视觉上有不同的URL。但这是一个不完美的解决方案。

最好的解决方案是保持简单的URL结构:

example.com/products/product-name

在URL中保留产品类别没有必要也没有好处,我建议不要尝试这样做。

Permalink / Handle
您可以为每个页面自定义URL的部分通常被称为permalink或handle。您应在此处插入您的主要关键字,如果高度相关,也可插入次要关键字。

如果您销售Heil Sound PR 40麦克风,您可能会使用:

example.com/products/heil-pr40

这样既简短又漂亮,便于分享或输入,而且大多数人搜索和引用的是 “Heil PR 40 “而不是 “Heil Sound PR 40″。

您不应该添加的描述行如下:

example.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone
或者更糟糕的是,添加过多的关键字:

example.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone-Cardioid-Podcasting-Mic
除非您想在产品名称之外获得非常具体的关键词排名,否则我会避免在URL中使用该关键词。即便如此,我也可能会避免使用。

一般来说,URL越短越好,因此请保持简洁。

产品名称 (H1)

产品名称是另一个非常重要但又经常被忽视的SEO元素。您的产品名称可能是(也应该是)页面上的H1元素。这是SEO页面的主要标题。

这里包含3个元素:

  • 实际的产品名称(这里没有什么神秘的)
  • 品牌名称,例如:La Marzocco Linea Mini
  • 任何独特或重要的规格,例如:MacBook Air M2 8GB RAM + 256GB SSD (Silver)

有一些styling 技巧可以使其更具视觉吸引力,例如将品牌名称放在在产品名称上方:

但通常没有必要这样做,因为您的产品名称不应过长。

产品描述

产品描述对于转化率和搜索引擎优化都很重要。应优先考虑客户,但有一些简单的方法可以帮助这些页面提升排名而不损害转化率。

理想的产品描述结构

  • 介绍:50-150字的销售文案来描述和销售产品
  • 要点:用3-6个要点列出产品的特点/优势
  • 规格:显示技术细节的表格
  • 常见问题:常见问题(可选)

根据您的产品页面布局,这可能看起来像:

让我们来逐步讲解:

Introduction(介绍

如果您销售的是别人的产品,您很可能已经得到了预先写好的产品简介。不要使用它们。内容重复的简介不会有好的排名。

相反,您应该自己撰写:

  • 分享您对产品的想法
  • 回顾产品的好坏
  • 从产品的实际作用角度解释其优点

零售店的全部优势在于选品,因此请向客户说明您选择该产品的原因。

如果您很忙(或只是懒惰),ChatGPT和其他人工智能撰写工具可以成为您的朋友–尤其是对于产品数量较多的情况。只需确保手动撰写您价值最高的产品描述。

描述的介绍是您销售的机会。不需要冗长、乏味或关键词填充。是什么让您的客户选择这个产品?

至于搜索引擎优化,只需在第一句中包含产品名称即可。如果是知名品牌,也请写上品牌。

Bullet Points(要点)

要点是突出产品的关键点。大多数人都会快速浏览内容,因此您可以用它来强调产品的独特功能和优点。

一些需要考虑的事项:

  • 该产品是为谁或什么而设计的?
  • 该产品的独特优势是什么?优点是指它能为人做什么,例如iPod经典 “口袋里装1000首歌曲”。
  • 它有什么功能?
  • 份量/容量/使用次数或其他重要产品信息


这里不需要考虑搜索引擎优化。通过列出功能和优点,您自然会在页面上添加更多与产品相关的内容和关键词。

Specifications(规格)

与我的其他建议不同,产品规格是您可以直接从品牌/供应商处复制粘贴的部分。

我在这里的建议是

  • 确保包含规格说明
  • 将其格式化为表格

例如,请看这个谷歌搜索结果:

查看规格?食物形态、品种大小、特殊饮食和生命阶段?这不是来自Schema,而是来自描述中的表格。

请看这里:

这是提高点击率的好方法。这对潜在客户阅读技术细节也很有用。

常见问题(FAQ)

如果这是一个重要的产品,并且您希望在页面上有更多的内容,特别是出于搜索引擎优化的目的,那么常见问题就是一种方法。

您可能希望将其结构化为一个手风琴/切换按钮:

这样,您就可以将答案(即长度)隐藏在额外的点击后面,这对转化率来说是一个明智的想法。

您可以通过以下方式找到要回答的问题

  1. 产品知识 – 您的客户通常会问什么问题?
  2. 问答部分 – 让您的客户在页面上提问,您来回答
  3. Google的People Also Ask–下面我们会解释

最简单的方法是使用Google的People Also Ask板块。让我们以快速搜索 “MyProtein Creatine “为例:

我们或许可以从中复制或至少启发出类似的问题:

  • How pure is MyProtein Creatine?
  • Where does MyProtein Creatine come from?
  • Is creatine safe for teenagers?
  • Is creatine safe to take every day?

这里的目标是回答客户真正想知道的问题。额外的SEO内容只是一个附带的好处。

同时记得要给你的问答部分使用FAQPage Schema或QAPage标记。

产品图片

产品图片对于销售转化率来说非常重要,但坦率地说,对于搜索引擎优化来说却被高估了。

为了提高转化率,您需要高质量的图片来展示产品细节、产品特点和生活方式。

请参阅来自True Classic的示例:

从技术上讲,这些并不是产品图片,但它们是页面上展示产品独特价值的有用补充。


至于搜索引擎优化,有几个基本要素:

1.图片名称

确保您的文件不是命名为 “IMG_1014.jpeg “这样的通用名称。将其重命名为产品名称,最好是产品所展示的内容,例如产品名称加上产品特点。

2.alt文本

替代(alt)文本对于有可访问性问题的用户(例如盲人)非常重要。这是在无法加载或查看图片的情况下显示的描述。这对搜索引擎优化也很有用,因为它有助于解释图片显示的内容。

不要在这里填入关键词,这并不重要。它只是页面上的另一块内容。只需自然描述图片的内容即可。

3.图片格式

Webp是最好的图片格式,它质量高,文件小。您可以使用我们免费的图片压缩工具来实现这一点,如果您使用Shopify,他们会自动为您转换成Webp格式。

4.图片尺寸和压缩

产品图片最重要的搜索引擎优化因素是网站速度。确保您对图片进行了适当的尺寸调整和压缩,以减小文件大小(和加载时间)。

根据您的平台,有许多应用程序/插件可用于此,如Shopify的Crush Pics。

5.懒加载

确保您的产品图片和视频是懒加载的。您不希望在页面打开时立即加载5-10张图片,这会使您的页面变得很慢

6.图片XML网站地图

虽然整体重要性较低,但如果您希望在Google的图像结果中表现更好,请考虑设置图像XML站点地图。这是一个包含所有图片的网站地图,使发现和抓取更容易。

大多数平台默认只将主要图片添加到网站地图中,因此您需要为图片设置一个专门的XML网站地图,以列出所有图片。

评论

评论是电子商务的重要组成部分,也是赢得潜在客户信任的基础。确保您的产品页面上有评论功能,并通过电子邮件积极收集和征求反馈意见。

出于搜索引擎优化的目的,您需要考虑以下几点:

谷歌能否抓取您的评论?

除了电子商务平台的原生评论功能外,大多数网站都通过JavaScript动态加载评论。例如Yotpo、TrustPilot、Feefo等平台。

不过,Google现在可以抓取JavaScript,所以这应该不是什么问题。我仍然建议不要在核心页面元素中使用JavaScript,但对于评论来说,这应该足够了。

评论会提高页面SEO吗?

是的,当然。评论会自然而然地提到属性、优点和其他您希望在页面上定位的关键词。

使用评论Schema标记

即使排名较低,星级评价也是提高搜索引擎点击率的绝佳方式。

看看这些结果:

尽管第二个网站是官方商店,但Petco通过星级评定和其他产品详细信息脱颖而出。这就是所谓的 “丰富片段”。

下面是具体的代码部分:

"@context": "http://schema.org",
    "@type": "Product",
    "id": "https://www.petco.com/shop/en/petcostore/product/taste-of-the-wild-high-prairie-grain-free-dry-dog-food-with-roasted-bison-and-venison",
    "aggregateRating": {
      "@type": "AggregateRating",
      "bestRating": "5.0",
      "ratingCount": "2062",
      "ratingValue": "4.7502"
    },

同样,大多数评论应用程序都可以实现这一点。但值得通过Google的丰富结果测试工具检测一些产品页面(包含评论),检查其是否正常工作。

Schema

我们已经在本指南中简单介绍了Schema.org结构化数据,但有必要强调这对产品页面SEO的重要性。

您应该在产品页面上使用4种类型的Schema:

  • 产品
  • 评论
  • 常见问题页面或QAPage
  • 面包屑

这些都是帮助搜索引擎理解您的内容的不同信息格式。

这有助于您的搜索引擎优化排名,但更有助于在搜索结果中脱颖而出。请看下面这个例子:

评级、评论、产品定价和库存水平都是Schema的结果。这些元素被称为 “丰富片段”(Rich Snippets)。

(将您的规格结构化为表格可获得加分,这就是上述详细信息的来源)。

根据您的平台,有许多应用程序/插件可以在您的产品页面上启用Schema.org结构化数据。许多平台和主题甚至包括开箱即用的功能。

内部链接

由于电子商务商店通常拥有大量页面,因此有效使用内部链接以支持这些页面的发现和排名非常重要。

内部链接是您自己网站页面之间的超链接。这有助于搜索引擎优化发现和抓取页面,同时也是一个排名因素。一般来说,内部链接越多越好。

利用产品页面进行内部链接的方法有很多,让我们来看看最有效的方法。

面包屑导航

面包屑导航是通过您网站上的不同页面返回的链接路径。下面是它的外观:

问题是许多商店都有这样的结构:

Home > Taste of the Wild High Prairie Grain-Free
而更理想的结构应该是

Dogs > Food Dry Food > Taste of the Wild High Prairie Grain-Free

这样自然更方便用户。它还会在每个产品页面上创建多个产品类别的内部链接,对于某些商店来说,这可能意味着数千个额外的内部链接。

确保使用面包屑schema帮助搜索引擎理解这一点。这就是该代码段的来源:

相关产品

您可能已经在不同的电子商务网站上看到过 “人们也喜欢 “和 “人们最终购买 “的栏目。

有很多方法可以做到这一点,例如True Classic的 “Pairs Well With”:

但归根结底,它是推荐和链接与他们正在浏览的产品相似或互补的产品。

假设这是一系列固定的链接,而不是基于用户的浏览体验,这对搜索引擎优化也是非常有利的。

品牌

如果您是一家零售店,您可能会发现为您销售的每个品牌创建产品类别很有帮助。这对搜索引擎优化非常有利,因为客户很可能会搜索品牌名称以及具体产品。

为了帮助这些品牌分类进行排名,您应该在产品页面中引用这些分类并对其进行内部链接。

请参阅Holland and Barrett的示例:

大多数电子商务平台都有实现这一功能的内置功能。例如,Shopify使用其供应商字段

产品类别

另一种增加产品类别页面链接的方法是通过属性链接。这是一个未被充分利用的策略,但却能真正发挥SEO的作用。

下面是一个例子:

或者,如果您想更简单一些:

最棒的是,这是程序化的SEO。无需手动选择这些类别。只需编写一个脚本,收集和组织该产品的所有类别,然后链接到它们。

内链

虽然我们已经广泛介绍了外链,但创建指向产品页面的内部链接也很重要。随着时间的推移,由于内部链接被无意删除(或从未存在),产品意外成为孤儿页面的情况屡见不鲜。

产品页面的内部链接有3个主要领域:

1.产品类别

如果您的产品被归入一个(或多个)类别,它自然会从产品网格中获得内链。请记住,它在网格或分页中的显示位置将极大地影响搜索引擎优化。

对于优先级较高的产品,我建议在分类描述中也链接到它们。这将作为一个永久性的上下文链接,无论产品网格如何变化。

请参阅一个受欢迎的蛋糕店的示例:

2.博客文章
如果您将博客内容作为战略的一部分,那么我强烈建议您使用这些帖子来内部链接相关产品。

您可以通过上下文或视觉方式来实现这一点:

我建议两者都做,它们对搜索引擎优化都很有帮助,而且更直观的部分可能会为您的产品页面带来相当数量的点击。

要实现这一点,您可以参考我们的如何在博文中介绍产品教程。

3.首页
大多数电子商务网站会选择在主页上展示某些产品。这些可以是自动的,也可以是手动的。

下面是一个受欢迎的保健品商店的例子:

在这里展示的任何产品都将为搜索引擎优化带来巨大好处。通常情况下,您的主页将比其他任何单个页面拥有更多的反向链接(外部链接)和流量。

通过仔细选择从主页链接到哪里,您可以将这种SEO优势用于您的特定关键页面。

这就是上图所示网站能够在 “Oxyshred “月搜索量20,000次的情况下排名第三的原因之一。

产品变量

产品页面SEO的一个常见挑战是,是使用变量/选项对单个产品页面进行排名,还是对多个产品页面进行排名。

例如,GymShark有5个独立的Essential Oversized T-Shirt产品,每种颜色都有不同的选择:

我的建议是做对客户最有帮助的事情。这通常意味着针对视觉差异的独立产品和针对非视觉差异的变量/选项。

但也有例外。对于一些客户,我们发现每月有成千上万的人搜索各种尺寸选项,如4×4或8×8。另一些客户则以多种口味销售同一种产品,每种口味的月搜索量都达到数百次。

我建议在做出这一决定之前先进行一些搜索引擎优化研究。您可能会发现不同类别的产品搜索量略有不同。

色卡链接


如果您决定将产品分开,请务必使用类似色卡风格的内部链接。

这些颜色选择就是一个例子:

虽然它们在页面上看起来像变量选项,但点击它们将带您进入一个单独的产品页面。如果您在多个产品页面上分割SKU,这将非常有用。

规范化

如果您有多个没有搜索量的变量产品页面,可能值得创建一个规范化URL来指向一个选定的产品页面。

让我们使用上面的GymShark例子:

这些产品都是相同的,不太可能有人搜索 “gymshark pink oversized shirts”。但也许他们会搜索 “gymshark oversized shirts”。

问题是有5个不同的产品。通过指定一个URL作为规范URL,您可以告知搜索引擎,这个被选中的产品是应该排名的产品,其他的只是重复产品。

这也允许您使用重复的产品描述,而不会产生任何影响,因为产品不会相互竞争,也称为关键字蚕食。

停产和缺货产品

产品停产或暂时缺货并不罕见。但是您知道这些页面仍然具有很大的价值吗?

大多数品牌犯的最大错误就是删除这些产品页面,从而失去所有的流量/排名。

下面是应该做的:

停产产品

如果该页面有有机流量,保持页面活跃,并用相关产品链接取代购买功能。

REI就做得很好:

或者您也可以像Selfridges一样提供更多的选择:

如果没有自然流量,没有搜索潜力,或者最终消失,您可以实施301重定向到最相关的替代产品或类别。

缺货产品

缺货产品可能会在短期内返回,删除这些产品将是一个巨大的错误。

保持这些产品,让人们订阅库存通知:

然后希望您能保持您的流量,直到产品恢复库存。

注意:如果您的竞争对手有相同的产品并且有库存,您可能会在此期间排名降低。不用担心,以后可能会恢复。

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