Andromeda：Meta 新更新如何悄然改变 Facebook 广告（以及如何应对）

你的 Facebook 广告在 8 月前后是否变得有些“奇怪”——CPM 下降了，或者新客获取变难了？

这很可能是 Andromeda 造成的。

知道的人不多也在情理之中，因为 Meta 自 iOS 14 以来最大的后端升级并没有大张旗鼓地发布公告。他们在投放人员还在正常优化的时候，悄悄重建了底层引擎。

本文将详细解析你需要了解的所有变化，包括：

• 改变了什么： Andromeda 与以往算法有何不同
• 出了什么问题： 为什么大多数现有的 Facebook 广告策略已经失效
• 现在该怎么做： 如何重构账户以获得更好的效果

实际发生了什么变化

Andromeda 是 Meta 的新型检索系统——即决定哪些广告能够进入竞价环节的筛选步骤。

以前： 系统从几百条广告中进行筛选。

现在： 系统可以在毫秒内扫描数千甚至上万条广告，使用序列学习（基于你昨天/上周的行为）来预测你今天可能会点击什么。

可以把 Andromeda 看作引擎，Advantage+ 则是驾驶舱界面，为它提供广泛的信号和创意密度。

换句话说，Meta 希望：

• 更少的控制旋钮，更多的输入信号
• 通过自动化版位和预算实现广泛触达
• 更庞大、更多样化的创意素材库

新规则

1）创意组合 > 单一“爆款”

在新系统中，追逐单个爆款广告已不再被推荐。创意多样性才是第一杠杆。

与其继续 split-test “立即购买”或“了解更多”按钮……

我们现在需要做的是：用多种概念和格式（问题/解决方案、创始人故事、UGC 等）以及多种客户画像来获得系统奖励。

仅仅做标题变体是不够的，你需要开始测试不同的角度。

2）合并广告系列以提升数据密度

忘记你以前了解的广告系列结构。

以前我们只希望在广告组中放置 3-6 条广告，但现在 Meta 开始奖励创意组合，我们看到一些包含更多创意的广告系列（甚至一个广告系列中有 50 条广告）表现极佳。

新公式很简单：

• 每个前端 offer 对应一个 objective（销售、线索等）的广告系列
• 使用 Advantage+ 默认设置进行广泛投放
• 一个广告系列中包含 10-50 条不同的广告

核心结论是什么？合并为王。

为了让 Andromeda 发挥效果，它需要数据密度，所以不要通过把预算分散到 10 个广告系列而让算法缺乏信息。

3）做“输入策展人”，而非微观管理者

机器确实开始全面掌控了。

如果我们为算法提供足够的创意素材和数据，AI 会处理预算分配和受众 segmentation。

我们需要做的是：

• 每周输入新创意
• 剔除真正表现差的素材
• 停止微观管理

Meta 建议每周测试 20 个创意。这些可以直接放入常青广告系列，也可以先放入测试广告系列，再将表现好的迁移到常青系列。

健康的广告系列应该看到支出分布在多条广告上。

另外，不要在 24 小时后就按暂停键——除非整个广告系列未达指标且 Meta 已经停止了该广告的投放，否则至少给 7 天以上的时间。

当前有效的策略（来自真实账户）

运营广告代理机构的最大好处之一，是我们不必依赖理论，而是可以看到真实广告账户中什么有效、什么无效。

以下是两个客户案例，展示 Andromeda 的实际影响。

案例研究 #1：合并并重新加载素材库

我们的一个客户 Clean-eez 在 8 月中旬效果大幅下滑，CPM、CPC 和整体 CPA 均出现上升。

我们将他们的广告账户从 8 个广告系列 合并到仅 2 个广告系列（每个前端 offer 一个）。

我们从过去一年中挑选出所有表现好的广告——甚至包括一些因效果衰退而被关闭的——并将它们放入一个新的广告系列中，确保创意多样性：创始人故事、幕后内容、客户证言，各种类型都有。

结果是：CPM 下降 20%，CPA 下降 35%，而且支出分布在多条广告上，而不是一个爆款占用 90% 的预算。

案例研究 #2：警惕“幻影”新客增长

另一个客户账户在 Ads Manager 中看起来很好，CPA 和 ROAS 都很强劲，复购客户也在增加。

但问题在于： Shopify 显示新客在下降。

原来，即使使用广泛定位，Andromeda 也在过度优化最容易转化的受众（网站访客和已有客户）。我们手动排除了这些细分人群后，新客数量立即恢复。

核心结论： 关注你的后台数据（NC ROAS、首单利润），确保广告带来的是对你有利的结果，而不是对 Meta 有利的结果。

你的 4 个应对措施

本文信息量可能很大，但如果你遵循以下 4 个应对措施，你的广告账户应该会处于良好状态。

1）合并你的广告系列

使用 CBO 进行广泛投放，并配置包含不同广告格式和角度的多元化创意组合。

2）重复使用旧创意

翻找你的素材库，找出曾经表现很好但可能因效果衰退而被关闭的创意。将它们放入一个大的 CBO 广告系列中，看看是否能重新起效。（我们已看到多个客户这样做成功了。）

3）加大创意生产力度

创意策略从未如此重要。如前所述，Meta 建议每周测试 20 条广告。要提升产出，可以尝试用 AI 制作创意简报，聘请创意策略师，或与 Smart Marketer 这样的代理公司合作。

4）关注你的后台数据

如果你看到复购客户增加但新客减少，即使（虽然这不符合 Meta 的最佳实践）也要添加排除。Meta 的目标是获得良好的平台 ROAS，而你的目标是确保获客强劲。

总结

Andromeda 是 Meta 自 iOS 14 以来最大的变化——不是因为什么华丽的新功能，而是因为底层引擎已经改变。

能够适应的投放者（合并、多元化、保护新客获取）将获得更低的 CPM 和更稳定的规模化增长。

而那些坚守 2024 年玩法的人——精细化受众管理、无休止的文案测试、数十个独立广告系列——则会困惑于效果为何直线下降。

顺带一提：我也把本文内容录制成了一段 YouTube 视频，如果你更喜欢视频学习方式的话。

感谢阅读，我们下期再见！