Search Console 新增品牌筛选功能

Search Console 现已支持按品牌搜索词进行筛选，可选择仅展示品牌词或将其排除。

Google 通过 AI 对搜索词进行自动分类，并提示分类结果可能存在误差。品牌搜索词包括：

• 公司或网站名称
• 域名
• 品牌专属产品及服务名称（常见拼写错误也包含在内）

该功能简化了搜索词筛选流程，但并未带来新的数据维度。此前搜索词筛选已可通过正则表达式和 AI 提示词包含品牌名称。

测试显示，新筛选功能生成了多种品牌名称变体，包括：

• 单词形式及双词形式
• 带连字符的形式
• 缩写形式
• 拼写错误形式

该筛选功能正确识别了产品名称和人员名称，但遗漏了部分未被收录的品牌项。例如，它将创始人姓名识别为品牌词，却未识别其著作标题。

此外，它还包含了与品牌无关的高管及产品查询，以及竞争对手名称和客户案例研究。这些结果是否符合 Google 对“品牌”的定义，取决于 Google 的具体判定标准。

品牌名称筛选功能

尽管存在上述误差，该功能仍可更便捷地分析品牌与非品牌排名。

以下是几个应用场景。

定位客户流失原因

竞争对手可能在 Google Ads 中投放品牌词广告，或创建“ [Your Brand] 替代品”页面。

如果品牌词的平均排名不是第一位，或点击率低于 50%，则竞争对手可能正在抢占品牌词排名，或针对该词进行大力投放。

逐一评估具体情况，制定提升品牌搜索排名的方案。

追踪新营销活动的效果

任何营销活动（广告、邮件、编辑推广）都可能提升品牌流量。在效果报告中为这些活动添加注释，以便追踪其影响，即使直接归因尚不明确。（注：新的品牌筛选功能展示的是 2021 年 2 月 21 日之后的数据。）

添加注释的方法是：右键点击任意效果图表。

右键点击效果图表即可激活注释功能。

按地区对比品牌搜索

全球卖家可按国家/地区查看品牌搜索情况。使用品牌搜索词筛选后，添加任意国家/地区进行筛选。卖家也可对比两个国家/地区的品牌流量，例如加拿大和英国。

对比两个国家/地区的品牌认知度，例如加拿大和英国。