潜伏于十万款手游的广告平台（为何它正悄然超越 Meta）

如果告诉你，电商领域最赚钱的广告平台并非 Meta、Google 或 TikTok，而是一个隐藏在超过十万款手机游戏中的广告网络呢？这个平台每天触达超过 4000 万美国用户，全球用户超过 10 亿，而且点击后一小时内就能持续产生转化，你相信吗？

大多数营销人员尚未意识到，这个平台已经存在。它就是 AppLovin 的 Axon Ads。据 Smart Marketer Agency 首席执行官 Pep 称，这可能是自 2015 年 Facebook 广告黄金时代以来最大的付费流量机会。当大多数广告主仍在 Meta 上争抢同一个饱和的受众群体时，早期采用者已经开始将预算转向这个低调的渠道，并看到了足以改变整体媒体组合的强劲表现。

AppLovin 的故事始于 2012 年，最初是一款简单的游戏应用，旨在帮助朋友之间分享各自在玩的游戏。但由于传统营销工具无法支持其增长，创始人决定转型。他们没有再打造一款面向消费者的应用，而是建立了一个营销平台来解决自身的获客难题。随着时间推移，这个平台逐渐发展成为一个专门服务移动游戏工作室的大型广告网络。在这个过程中，它不断学习。每次滑动、点击、关卡完成和应用内购买都被输入到 Axon AI 中——这是一个行为引擎，基于超过 10 亿日活用户的数十亿次交互数据进行训练。

十年的数据积累迎来了转折点。2024 年，AppLovin 意识到，预测哪些游戏玩家会进行应用内购买的行为模式，同样可以预测哪些消费者更有可能购买电商产品。愿意花 4.99 美元购买额外生命值或奖励宝石的人，已经展现出那种冲动、低摩擦的购买行为，这种特性非常适合转化为电商消费。当 AppLovin 悄然向直接面向消费者的品牌开放其广告技术时，结果超出了他们自己的预期。品牌方看到了规模化且可盈利的用户获取，早期势头推动了他们推出 Axon Ads Manager——一个自助服务平台，让电商广告主能够触达手机游戏内的海量库存。

这个机会的独特之处在于受众的心态。“游戏玩家”这个刻板印象完全偏离了重点。如今的手游用户绝大多数是成年人，其中很多是 30 多岁到 40 多岁的女性，家庭收入高于平均水平。他们是在通勤途中放松的专业人士，是在足球训练场边休息的家长，是在任务间隙享受片刻宁静的普通消费者。这些人不是在愤怒的政治话题中刷屏，也不是在和网红进行比较。他们处于放松状态，注意力集中，并且愿意接受价值交换——尤其是奖励视频广告，他们愿意选择观看 30 到 60 秒的完整视频来换取游戏内奖励。这种自愿参与的模式创造了异常专注的环境，注意力高度集中而摩擦极低。这也解释了为什么大多数转化发生在点击后一小时内，以及为什么大量订单来自全新客户。

Axon 是一个纯视频平台，这意味着创意策略至关重要。好消息是，许多品牌可以从复用表现最好的 Meta 视频开始，因为叙事形式往往能够有效迁移。真正的差异出现在视频结尾——Axon 会展示一个交互式屏幕，本质上是一个微型落地页，它带来了大部分点击。当品牌将强有力的创意与清晰的价值主张和吸引人的视觉结束卡相结合时，他们看到的点击率往往高于在 Facebook 或 Instagram 上的表现。

另一个主要优势是归因。Axon 只使用点击追踪，采用当日或 7 天归因窗口。没有曝光追踪窗口，没有虚高的转化报告，也没有猜测。由于点击后大量购买行为快速集中，品牌可以直接在分析工具或第三方追踪工具中验证效果。对于自 iOS 14 以来一直被 Meta 归因问题困扰的营销人员来说，这种清晰度令人耳目一新。

然而，访问该平台仍然受到限制。直到最近，AppLovin 只接受年收入超过 1000 万美元的品牌。这一营收要求现在已经取消，但平台仍然采用邀请制，因为他们正在缓慢而谨慎地扩张。品牌可以通过推荐、像 Smart Marketer 这样的合作伙伴机构，或等待全面公开上线来进入。Pep 预测，全面公开上线可能在未来六个月内发生。换句话说，现在仍处于早期阶段。正如我们在数字广告领域所见，早期参与者往往获得最大的收益。

十二年前，AppLovin 为自己的营销挑战打造了一个解决方案。随后，它帮助游戏工作室成长为全球公司。如今，它有望成为本世纪最重要的电商获客渠道之一。目前知道这个平台的人还很少，但这个窗口不会永远敞开。现在就了解这个平台的人将拥有竞争优势，而在它成为主流之前，其他人无法赶超。

要注册 AppLovin (Axon)，请使用此链接 https://axon.ai/en/inviteonly 并使用此推荐码：MK7GQDTPQT

Pep 的完整分析深入探讨了为什么存在这个机会、Axon AI 如何运作、如何构建你的广告系列、哪种创意风格表现最佳，以及在申请访问之前需要了解什么。

如果你想走在趋势前沿，在新兴平台成为主流之前就了解它们，Pep 正在他的全新 YouTube 频道上涵盖所有这些内容。

立即订阅 Pep 的 YouTube 频道，在其他人之前掌握付费流量领域的最大变化。

https://www.youtube.com/@PepHufenSM