继上篇文章探讨“人类”网络与“代理式”网络的分化之后，AI 代理正在成为继传统人类访客之外的另一重要用户画像。多年来 SEO 从业者一直在为人类访客进行优化，而这种转变正在加速推进，特别是在交易型网络领域，表现为代理式商业的崛起。2026 年这一模式将快速普及，店主们需要同时满足和优化人类访客与代理式访客的需求。
谷歌近期推出的 Universal Commerce Protocol（UCP）彰显了 AI 与电商体验深度融合的趋势。
什么是代理式商业？
代理式商业指代理代表用户自主完成购买。用户可以与 LLM 平台交互，由代理在获得用户授权后代其浏览并从网站完成购买。代理不仅作为信息获取的守门人影响用户决策，现在还成为交易本身的守门人。
这超越了将 LLM 仅作为推荐代理或验证方法的范畴，而是将实际交易的权限转移给代理。
ACP（代理式商业协议）的诞生
2025 年 9 月 29 日，OpenAI 与 Stripe 宣布合作，并同步推出 ACP——一个开放标准，定义了 AI 代理、商家和支付提供商之间如何交互以完成代理式和程序化购买。
同日，OpenAI 详细介绍了可立即受益于代理式商业的平台，包括 Shopify 和 Etsy，随后加入该协议的还有 Walmart 和 Instacart 等其他平台。
从 CMS 角度看，Shopify 在发布当日即为超过 100 万家商户启用了 ACP 功能。WooCommerce 近期也宣布将加入 Stripe 的 Agentic Commerce Suite，使更多商家能够通过各类 AI 平台销售产品。
ACP 推出已三个月，如今行业变化日新月异……
UCP：谷歌的沉浸式代理商业体验方案
谷歌刚刚发布了 Universal Commerce Protocol（UCP），该协议在 ACP 基础上进一步拓展，针对更广泛的问题提供了解决方案——为任何 AI 界面（如 Search AI Mode 或 Gemini）提供通用语言，使其能够发现商家、了解商家能力，并协调从发现到订单管理的完整流程，同时实现购买后互动（同样通过 Google Pay 无缝完成）。该方案还整合了其他现有标准，包括 API、Agent2Agent（A2A）和 Model Context Protocol（MCP）。
| 维度 | ACP（OpenAI） | UCP（谷歌） |
|---|---|---|
| 主要焦点 | ChatGPT 及 ACP 感知代理主导的商业。 | 面向多代理/多界面的统一商业通道，连接商家。 |
| 流程覆盖 | 产品 Feed、结账、履约、授权支付。 | 发现、结账、折扣、履约、订单管理、支付。 |
| 驱动者 | OpenAI + Stripe 及生态合作伙伴。 | 谷歌 + 零售商/平台（Shopify、Etsy、Walmart 等）。 |
在此基础上，谷歌拓展了商业体验的可能性。SEO 人员可以同时采用 ACP 和 UCP，以适配两个平台及其生态系统。
随着 2026 年推进，这种体验将更加沉浸式。谷歌在了解用户个人行为方面拥有巨大优势，Gmail 中的 AI 功能等特性表明，谷歌能够利用并理解更多用户背景信息，从而提供更加流畅的体验。
为什么这对 SEO 很重要？
SEO 人员用了一代人的时间为人类进行优化，尽管面向的是不同角色画像或 ICP（理想客户画像）。虽然这项工作仍需继续，但现在必须将代理纳入考量。这带来了另一个挑战：AI 代理不会浏览页面，而是查询 API、解析产品 Feed 并评估结构化数据。
因此，需要为此进行优化。
ACO：代理式商业优化
虽然不想用新缩写词来增加混淆，但为便于讨论，姑且把 ACO 当作现在需要做的事情——本质上仍是 SEO。
成功的 ACO 需要考虑和优化哪些方面？
- 可抓取性： 代理仍然遵循链接、进行路径遍历并理解信息架构。
- 格式： 内容需要简洁，减少冗余，同时确保提供独特价值，并在整个网站中保持一致性。
- 结构化数据： 代理将更加依赖现有标准，尤其是开源标准。
- 品牌权威与口碑： 做好产品填充固然至关重要，但没有积极口碑，代理在发现阶段就难以被说服引用你的内容，随后还需要说服人类——因为他们会看到这些反馈。在代理式商业启动之前，第三方观点将对代理的 grounding 流程产生更大影响。
这听起来很熟悉，对吧？虽然 ACP 是网站与允许代理访问的平台之间的连接器，CMS 正在努力使这种连接尽可能无缝，但这不是一个开关——打开后就能自动优化。
ACO = SEO。
Schema.org 是粘合剂
上月在苏黎世举办的 Google Search Central Live 活动上，Pascal Fleury 详细介绍了购物场景的结构化数据。正如他所言，“schema.org 是将结构化数据粘合在一起的纽带”，但仍有其他行业标准（如 GS1）能够为产品添加更细粒度的细节，不仅帮助代理理解极其具体的细节，还能让代理认定你是一个值得持续获取信息的优质来源。
产品架构、价格、库存、评价、常见问题、配送选项及其他物流信息、会员体系——所有这些结构化数据都需要细致优化。如果缺失或错误，你的网站在代理式发现中就相当于隐形。
测试代理
即使商店还未启用 ACP，也可以测试代理是如何感知产品的。向平台询问品类中的产品。他们会展示你的品牌吗？他们如何描述你的产品和配套产品？他们呈现了哪些信息——来自第一方和第三方视角？更重要的是，预期应该存在但实际缺失的内容是什么？
然后，启用 ACP。有什么差异？对比结果。
现在我能做什么？
ACP
对于 WooCommerce 和 Wix 用户，很遗憾需要加入 Stripe 的 ACS（Agentic Commerce Suite）候补名单。Shopify 用户也需要加入各自的候补名单。在此之前需要等待全面推出，但预计 2026 年第一季度将加速推进。
如果合作网站需要将 ACP 直接集成到 CMS 中，早期采用者可能会受益于早期发现机会，而其他 CMS 跟进后竞争会加剧。因此，虽然这需要更多资源，但当大多数人在等待 CMS 平台提供解决方案时，能够率先利用 ACP 的优势。
UCP
这是非常新的信息，但建议花些时间详细了解，并在可能的情况下使用其文档和 GitHub 仓库进行实验。未来几周我会把大量时间花在这上面。
更多资源：
特色图片：Koupei Studio/Shutterstock
原文链接
https://www.searchenginejournal.com/agentic-commerce-what-seos-need-to-consider-acp-ucp/563503/本文为译文，如有侵权请联系删除
