Google Shopping 广告系列优先级是一个相当高级的概念。
它可能看起来非常简单直接，但实际上并非如此。
我见过很多情况，聪明的企业主付出了艰辛的努力来正确设置他们的广告系列，但却把这个设置搞错了。这导致他们的广告系列无法按照预期的方式运行，从而导致每次点击费用和每次销售成本升高。
在本文中，我将向你展示什么是广告系列优先级，以及如何在你的 Google Shopping 广告系列 中正确使用它。
以下是我们将涵盖的部分：
更喜欢看视频？别担心，我已经为你准备好了：
广告系列优先级到底是什么？
每次发生搜索查询时，Google Ads 会查看其广告资源，了解哪些广告主（搜索和购物广告）希望展示。
然后 Google：
- 将所有这些（产品）广告汇集在一起
- 计算质量得分
- 检查每个广告主对该特定搜索查询的最高每次点击费用
- 对广告进行排名
广告系列优先级允许你影响第3点：你对特定搜索查询的出价金额。
控制每次点击的支出是优化你的广告系列的一个重要部分。大多数广告主使用它来针对品牌搜索查询和通用搜索查询进行不同的出价。
广告系列优先级设置充当一个过滤器，决定哪个广告系列应该以该广告系列中定义的最高每次点击费用为特定搜索查询提供广告。
要让这个过滤器起作用，你还需要在你的广告系列中添加否定关键词。
这涵盖了基础知识，让我们深入探讨一下并解决一些常见问题。\
广告系列优先级的两个最常见错误
在广告系列优先级方面，我看到有两个重大错误：
- 为包含不同产品的广告系列设置不同的优先级
- 简单地错误使用这个设置
以下是 Google 在其支持文档中关于广告系列优先级的说明：
当你在多个购物广告系列中为同一个国家宣传相同的产品时，广告系列优先级非常有用。
因此，如果你使用多个Google Shopping 广告系列[https://www.storegrowers.com/google-shopping/]，其中每个广告系列包含不同的产品，广告系列优先级不会产生任何效果。
例如：如果你使用自定义标签将产品分为畅销品和其他。这些广告系列中的每一个都将拥有自己的产品。因此在它们之间使用不同的广告系列优先级不会产生区别。
广告系列优先级选项
Google Ads 界面中的 Google Shopping 广告系列优先级设置
Google Ads 为广告系列优先级提供三个选项：
- 低
- 中
- 高
Google Shopping 始终会尝试投放优先级最高的广告系列。
示例：
- 如果你有一个低优先级和中优先级的广告系列，它会从中优先级的开始。
- 如果你拥有低、中、高优先级的广告系列，它会从高优先级的开始。
有两种情况Google会切换到较低优先级的广告系列：
- 当否定关键词阻止特定广告系列展示产品广告时
- 当广告系列的预算耗尽时
第一种情况正是我们要做的，使用否定keywords和广告系列优先级的组合，让正确的广告系列来投放广告。
当广告系列预算耗尽时，广告系列优先级将无法按预期工作，你可以使用共享预算来防止这种情况发生（请参阅下面有关共享预算的更多信息）。
这个过程会不断重复，直到Google最终找到哪个广告系列应该为该特定搜索查询投放广告。\
广告系列优先级的实践应用
现在终于到了最重要的部分：应该将哪个广告系列设置为哪个广告系列优先级？
让我用一个例子来说明。
我们不运行一个购物广告系列来定位所有搜索查询，而是将其拆分为两个广告系列，它们拥有相同的产品，定位相同的语言和相同的国家。
它们唯一的区别是一个将定位品牌搜索查询，而另一个将专注于通用查询：
- 购物 – 品牌，最高CPC为$0.8
- 购物 – 通用，最高CPC为$0.5
示例1：两个广告系列具有相同的广告系列优先级
我们将品牌作为否定关键词添加到通用广告系列中，并将两个广告系列的优先级都设置为"中"。
现在会发生的情况是，Google会看到一个对我们产品感兴趣的搜索查询，并检查我们的广告系列以决定应该选择哪个。
由于两个广告系列具有相同的广告系列优先级，它将使用出价最高的产品（或产品组）。在这个例子中，那就是"购物 – 品牌"广告系列，CPC为$0.8。
请注意，这可能是一个通用搜索查询，因为没有什么能阻止Google使用品牌广告系列来投放这些广告。
示例2：两个广告系列具有不同的广告系列优先级
现在让我们为两个广告系列设置正确的广告系列优先级：
- 购物 – 品牌：广告系列优先级：低
- 购物 – 通用：广告系列优先级：中
给价值较低的广告系列设置更高的优先级可能看起来有违直觉。
但广告系列优先级只是意味着我们告诉Google我们希望他们从哪里开始。
我们希望为每次点击支付尽可能少的费用。所以我们告诉Google优先尝试使用出价最低的广告系列的出价。
我们更有价值的广告系列，在品牌关键词出价较高的情况下，应该只用于我们预期的关键词，即品牌搜索查询。\
共享预算锦上添花
你可能已经在广告系列之间使用共享预算来控制账户中的总支出。
这是你在Google Ads中查看总预算的地方
但如果你在使用广告系列优先级，这是必不可少的一个环节。
因为如果你的某个广告系列预算耗尽，Google会直接忽略该广告系列，而从你优先级较低、成本较高的广告系列投放广告。
如果你将应该协同工作的广告系列放在共享预算中，你就不会有这个问题。
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如果你喜欢这篇文章，但想更详细地了解Google Shopping设置和优化，请查看我的Google Ads课程。通过一系列视频，你将从零开始，直到通过购物广告系列获得第一笔销售。到目前为止反馈非常好，所以我鼓励你去看看！
总结
希望本文能够解释什么是广告系列优先级，以及如何将其用于购物广告系列。
请在评论中告诉我您使用广告系列优先级的经验！
