我们都非常熟悉条形码，因为它们在超市收银台用于识别产品。我们大多数人不知道的是，这些条形码实际上是唯一产品编号的视觉表示，这些编号传达了我们所购商品的很多信息（包括其制造商的详细信息）。
事实证明，这些编号（也称为产品标识符）对电商非常重要。
在本文中，我们将阐述在线商店需要采用国际通用标准标识符GTIN的原因。
如果您想了解更多关于这种标识符的信息，请继续阅读以了解GTIN基础知识：它是什么、国际格式、购物平台（如Google、Amazon和eBay）如何使用它、在哪里以及如何为您的产品获取GTIN，以及这样做的益处。
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什么是GTIN？
全球贸易项目编号（Global Trade Item Number），通常称为GTIN，是用于识别产品的一系列编号。每个产品（贸易项目）都有唯一的ID，就像社会保障号码对于人的作用一样，GTIN对于产品的作用也是如此。
GTIN产品标识符成立于1970年代，由一个名为SG1的国际非营利组织制定，该组织汇集了关于不同数据库中产品数据关联的技术建议。
该系统在國際层面被采用，是一种标准化的方式来记录产品制造商和产品参考编号，使其不同于产品序列号或库存单位（SKU），后者通常仅用于内部目的。
作为产品标识符，GTIN与其他国际标准标识符集成在一起。更准确地说，其他标准（如ISBN（用于书籍）、EAN（用于产品）、UPC（也用于产品）、ISMN（用于音乐）等）都被纳入GTIN。
按照GTIN格式提供产品标识符数据的规则是自愿性的（即不受法律监管）。尽管如此，大型在线购物平台，如Google和Amazon，建议使用GTIN编号作为在其商店销售商品的标识符，使用无效GTIN将受到处罚。
GTIN格式
根据数字位数，GTIN有四种不同的类型。
GTIN可以是8位、12位、13位或14位，每种格式都与处理产品的国家或行业类型相关。当我们查看具体格式时，这一点会更加清楚：
- GTIN-8（EAN/UCC-8）由8位数字组成，主要用于欧洲（用于EAN条形码）；
- GTIN-12（UPC-A）有12位数字，用于北美，与产品的UPC几乎相同；
- GTIN-13（EAN/UCC-13）有13位数字，用于欧洲、日本以及除北美以外的其他地区。书籍的ISBN代码也采用此格式；
- GTIN-14（EAN/UCC-14或ITF-14）有14位数字，用于作为批发商品或包装（表示包装级别）的捆绑产品。
GTIN详细结构
这8-14位数字按照特定的数据结构组织，以传达产品信息。这些数字作为以下四个组成部分之一：
指示位
值为1-9，表示包装级别，因此仅用于GTIN 14（第1位）；
公司前缀
这是全球唯一的公司编号（向GS1注册），长度可能不同（第2至13位）；
产品参考
这是制造商分配的产品编号，并提供给GS1以识别该产品（第2至13位）；
校验位
这是最后一位数字，用于确保其余GTIN是按照规范规则组合的（第14位）。
如果GTIN-8以GTIN-14格式表示，则在GTIN-8数字的第一位左侧添加零。这些零没有实际价值，仅作为占位符添加。例如，要表示使用GTIN-8数字标识的产品包装级别，第2至第6位将全部为零。
GTIN如何使用？
GTIN可以使用不同宽度的平行线以机器可读代码（如条形码）的形式表示。所以，您可以想到条形码的所有可能应用，同样适用于GTIN。
主要是制造商使用GTIN为其库存中的每个产品分配唯一标识符。这有助于改进公司内部和产品目录在其他供应链运营阶段的变化跟踪，因为这比使用产品名称效果更好。
例如，如果制造商将产品标注为"Pocket Knife XS"，供应商将其标注为"Leatherman Pocket Knife"，零售商将其标注为"Every Day Carry Pocket Knife XS"，这将使产品跟踪变得不必要的复杂。
简而言之，GTIN是共享单个产品项目数据的最快方式，并消除了将一个产品误认为另一个产品的可能性，因为您和对方（您的合作伙伴或客户）对每个产品使用相同的参考编号。
电子商务数据源中GTIN的使用
购物平台将条形码（或GTIN）的这种应用提升到了更高层次。为您的电子商务商店中的产品提供唯一且特定的标识符有助于：
- 提供与用户搜索查询更匹配的产品广告
- 比较平台上可用的产品（如果在购物比较引擎中输入搜索查询，则可在多个平台上比较）
- 提供包含精确产品照片的广告素材
让我们来看看这在一些最流行的电子商务平台上是如何运作的：Google Shopping、Amazon和Ebay。
Google Shopping
我们都知道Google将其内部运作视为商业机密，不向公众公开。然而，当Google开始将GTIN用于product condition为"new"的品牌产品时，他们还分享了使用GTIN作为数据源中产品属性的商家点击量增加了40%的报告。
这向我们展示了一个事实：在Google Shopping中，带有GTIN的产品更有可能获得匹配，用户认为广告结果是相关的。
这是如何运作的？
Google从GTIN中了解到什么
从实际角度来看，GTIN帮助Google建立关于产品的基本信息。诸如正确的品牌（或商家是否提供了不准确或误导性的产品标题）、详细规格和包装级别（对于捆绑销售或整箱销售的产品）等。
这一切都归结为 positively identifying the unique and exact product reference，以便数据处理的结果更加相关。
GTIN是否用于定义Google Ads受众？
Google的算法是未知的，但据推测，GTIN在将产品相关搜索与用户数据关联方面也发挥着作用。
假设您分析参与过特定产品的用户在线行为——您可能会开始注意到模式。例如，输入关于产品x的搜索查询xyz的用户也在其搜索历史中共享q和w。这对于创建Affinity或In-market受众可能很有用。
我们确实知道GTIN和Google之间的关系是：拥有唯一的产品标识符对您的Smart Shopping活动更有益处。如何做到？
广告商通常会通过优化产品 Feed 来更改产品标题和产品描述。如果您没有 GTIN，当您更改产品标题时，Google 将会产生困惑（可能会将其识别为新产品），导致此前积累的所有性能数据都被清除。
当您的产品拥有 GTIN 时，Feed 优化不会影响智能购物广告系列中的受众数据，因为产品可以通过数字代码被正向识别。
Google 购物 GTIN 提示
Google 有时会阻止没有 GTIN 的产品（部分或完全）访问 Google 购物功能。这就是为什么 GTIN 对电商卖家如此重要——为每个产品提供正确的 GTIN 会间接影响您广告系列的成功。
这对于转售其他品牌的在线商店尤其重要，因为 GTIN 可以帮助他们脱颖而出并获得更好的曝光。另一方面，销售自有产品的商店如果没有 GTIN，业务表现不会发生显著变化。
随意输入一串数字来代替正确的 GTIN 并不能解决产品 Feed 问题。事实上，卖家被鼓励提供额外的唯一产品标识符，例如制造商零件号（MPN），以证明自己和产品的真实性。
我们将在下文中提供更多关于解决“GTIN 错误”问题的信息。
Amazon
Amazon 是一个市场，GTIN 有助于提高整体产品目录的质量，并在买家比较不同报价时改善产品选择选项。这就是为什么卖家需要为每个产品提供唯一的产品标识符。
有时，这些标识符被称为 UPC 或通用产品代码，但这实际上就是 GTIN-12。
许多 Amazon 卖家过去往往从第三方转售商处获取 GTIN，而不是直接从 GS1 获得。现在这不再被允许（产品需要拥有正确的 GS1 公司前缀），因为从转售商处获得的 GTIN 通常使用已被其他卖家使用的公司前缀（详见下文）。
通过禁止使用第三方转售商的 GTIN，Amazon 可以轻松解决假冒产品争议，并确定两个（或更多）卖家中的哪一个实际销售的是正品。
eBay
eBay 是另一个热门市场，搜索引擎需要为买家和商品提供匹配（在平台内部及其自身产品目录中）。他们使用相同的产品标识符标准——可以是 GTIN 或 MPN。
这适用于由制造商生产或翻新品牌产品。使用唯一产品标识符（如 GTIN）在 eBay 上的好处是提高曝光率和改进产品列表信息（全面的商品 specifics 和准确的定价提示）。
大多数电商平台的 GTIN 使用指南与 Google、Amazon 和 eBay 的指南类似。因此，从某种意义上说，如果您获得了 GTIN，就可以解决产品 Feed 层面的问题，之后在多个平台上维护您的业务就更容易了。
让我们来了解一下获取 GTIN 的流程。
如何查找产品的 GTIN？
当广告商收到关于 Feed 错误“缺少 GTIN”的通知时，解决问题的最佳方法是提供正确的 GTIN。但您该如何查找它？
最简单的方法是检查产品包装——标识符通常位于条形码下方。当然，您需要手头有实物产品才能做到这一点。
如果你手头没有产品，或者你的库存中有大量产品清单，你可以使用更快的方法。联系你的供应商或原始制造商——他们应该拥有这些数据，即使你的产品目录中有大量条目。
或者，你可以通过在线方式查找GTIN号码。
有时候，你既是制造商又是广告商。让我们来看看这种情况下该怎么办。
如何获取GTIN？
如果你的产品没有GTIN，你必须从GS1购买。每个号码的价格约为30美元，但可能会有所不同（批量购买GTIN价格会更低，即为多个产品购买）。
GTIN有两种类型：单独型（适用于需要注册少量产品的企业）和许可证型（适用于整个产品线，这是大多数公司使用的类型）。
许可证，也称为GS1公司前缀，是一次性获取大量GTIN的前提条件，注册程序非常简单。你需要提供基本信息，如公司名称、联系方式、产品数量和支付详细信息，就这样。
GTIN的结构
如果你有GS1公司前缀，你的GTIN结构如下：
你的GS1公司前缀号码
前三位是国家代码（你公司注册的国家，而非生产地）。GS1公司前缀在你的所有商品中保持相同。
商品参考号
你可以按照自己的逻辑分配商品参考号，只要每个商品都是唯一的。
校验位
也称为校验和，是使用第1至第13位的GTIN号码计算得出的，以确保所有其他数字都正确。
GTIN公司前缀有有效期（有效期为一年），一旦过期，你需要支付年度续费费用。如果你没有续费，GS1将从其数据库（GEPIR）中删除你的公司列表，并切断他们对其Data Hub工具的访问。即使你没有添加新的商品号码，此规则也适用（即，你需要付费才能继续将公司前缀用于之前注册的产品）。
每个商品一个GTIN
不要忘记，拥有GTIN的全部意义在于为每个商品分配一个全球唯一标识符。获取GTIN需要花钱，一些商家试图通过为一个产品捆绑包注册一个GTIN来节省一些成本。
通常，这是通过将同一产品的不同尺码和颜色捆绑在一个GTIN中来完成的。
例如，如果你销售一款翼尖正装鞋，那么你的所有翼尖鞋都使用同一个GTIN来标识，无论颜色（黑色、棕色、葡萄酒色、棕褐色等）或尺码（美国尺码5.5-16.5，或欧洲尺码39-50）如何。
这将解决Google Merchant Center中“无效GTIN”的产品feed问题，然而，这会阻碍活动达到最佳效果。转化将被错误归因，这将影响许多后续指标。继续上面的例子，这意味着Google将无法确定你的黑色翼尖鞋是否比棕色翼尖鞋表现更好。
销售没有GTIN的产品
是否有建议不使用GTIN的产品类别？虽然不建议在没有GTIN的情况下销售产品，但Google Merchant Center有一个功能，允许你指定你的产品没有GTIN。
事实上，许多在线商家销售没有GTIN的产品（这是一种常见做法），有多种方法可以避免提供标识符。
让我们来看看其中的一些。
如何避免在商店中使用GTIN
当您收到关于feed中产品受到标记为"Incorrect value [identifier exists]"问题影响的通知时，一个可能的解决方案是告知Merchant Center这些产品不存在GTIN，您无法提供。
通常，这适用于艺术品、古董（复古产品）以及手工制作或其他定制物品，如珠宝。二手物品（转售物品）和收藏品也可以在没有GTIN的情况下销售。要在feed中将此指定为产品属性，请将产品标识符值（identifier_exists）设置为NO（即False）。
在Amazon上，此选项称为GTIN豁免，大多数在线市场都有针对这些类型产品（复古、定制等）的类似功能。在eBay上，您可以在GTIN字段中选择"不适用"。
然而，零售商有理由尽力获取唯一的产品标识符。让我们来看看这些原因。
拥有GTIN的优势
我们已经讨论了GTIN在提高产品目录质量以及在Google Shopping、Amazon和eBay等平台上提供相关匹配方面的作用。在本节中，我们将从卖家和客户的角度介绍GTIN的好处。
零售商使用GTIN的优势
卖家为每个产品购买GTIN，因为从长远来看这是值得的。以下是零售商从GTIN中受益的一些方式：
使您能够在多个平台上销售
唯一的产品标识符是整个行业的标准，尽管某些平台可能有特定要求，例如Google要求MPN，但所有标识符都归结为GTIN。一旦在一个平台上完成此操作，在另一个平台上开店就更容易了。
帮助提高销售额
GTIN使将正确的产品与其潜在买家匹配变得更加容易；产品广告和搜索结果更加相关，这转化为转化率的提升。
这是优化广告系列的一种方式
平台倾向于遵守规则的零售商。例如，在eBay上，带有GTIN的产品更有可能在价格较低且有产品标识符的产品上显示"热门价格提醒"。这是一种激励措施，每个平台都有类似的方式来奖励那些按要求做的零售商。
还有一些与电商没有直接相关的好处，例如使您的业务流程更加高效。有了GTIN，处理整个分销网络中库存的SKU变得更加容易。这提高了企业的整体绩效。
现在，让我们从客户的角度来看。
客户会使用GTIN吗？
虽然全球唯一产品标识符的概念是为了让制造商、供应商和零售商的生活更轻松，但客户也可以使用GTIN找到更好的报价。
这种情况很少见，只有少数用户会这样做，但这样做的人确切知道自己想要什么。
他们在搜索引擎中输入GTIN号码来查找产品表明了很高的购买意图，针对这类用户对零售商来说非常有价值。
客户进行产品搜索的一些原因包括：
进行全面的产品比较
他们不是在检查个别卖家提供什么，而是在哪里可以找到正确的产品。这是视角的转变，他们很可能在价格或质量方面找到更好的报价，并获得他们正在寻找的 exact 商品。
在购物搜索结果中获得相关产品
它可以作为购物搜索结果的过滤器：输入GTIN作为搜索查询会自动消除与您想要的产品无关的结果（即您过滤掉相似、升级、替换或替代产品）。
在其他许多平台上获得相关推荐
随着不同的广告活动（如Google展示广告）跟随这些用户，他们将根据其GTIN搜索获得更相关的广告。这是一种找出客户真正想要的快捷方式。
Google制造商中心和GTIN的产品数据
零售商非常熟悉Google商家中心，因为他们使用它作为提供产品数据的界面。然而，他们并没有所有的产品数据，因为他们销售的商品是由其他人生产的。
Google为制造商提供了一个类似的界面，称为制造商中心，产品制造商可以直接上传产品数据。从逻辑上讲，这些信息通常更加全面。
制造商可以提供产品的描述、图片、标题或视频。这有助于Google的目录添加详细的产品数据。零售商在购物平台上提供的GTIN可以识别产品，如果该产品已在Google制造商中心注册，购物者将获得更好的匹配。
替代产品标识符
正如我们之前提到的，GTIN包含了其他格式的产品项目编号，这些编号在全球范围内是唯一的。平台可能更喜欢以特定方式标注产品标识符，因此至少了解这些不同的缩略词会有所帮助。
此外，下面列出的一些产品标识符与GTIN是分开的，但经常与GTIN一起使用，所以也请注意它们。
让我们来看看这些替代产品标识符：
MPN
代表制造商零件号。它由制造商分配，与GTIN不同。MPN用于验证产品是正品而非未经授权的复制品或假冒产品。在Google商家中心，MPN用作除GTIN之外的附加产品标识符。
MPN的格式没有标准化（由制造商决定）。关于其结构的唯一规则是必须是字母数字的，但也可以仅包含数字或仅包含字母。
UPC
代表通用产品代码。它实际上与GTIN-12相同。根据SG1的定义，UPC的用途是在销售点扫描产品（即条形码刻在包装上的原因）。
UPC的格式为：
- 数字系统字符 – 表示产品类型（第1位）；例如，药品以“3”开头
- 制造商代码 – GS1公司前缀（第2至6位）
- 产品代码 – 由制造商分配（第6至11位）
- 校验位 – 1位校验和数字，用于检查其他数字是否正确（第12位）
ISBN
国际标准书号。它的格式与GTIN-13相同，用于识别书籍和类似出版物，主要在亚马逊上（但也在许多其他平台上）。与任何其他产品项目相同，每本相同书籍的新版本都需要一个新的ISBN号码。因此，如果有人想购买书的“修订”版本，将会有一个唯一的参考。
ISBN的结构如下：
- GS1前缀 – 978或979（第1至3位）
- 注册组 – 2位数字，指定语言或国家（第4和5位）
- 注册者 – 即出版商，4位数字（第6、7、8和9位）
- 出版物的书号或书名，3位数字（第10、11和12位）
- 校验位 – 校验和，1位数字（第13位）
EAN
代表欧洲商品编号。它也被称为国际商品编号或IAN。它用于在零售中检查条码，但也可用于物流或会计。
EAN有缩短的8位格式（用于小包裹），但最常见的是EAN-13。其结构为：
- GS1前缀 – 3位数字，指定国家或产品类型（第1至3位）
- 制造商代码 – GS1公司前缀（第3至12位）
- 产品代码 – 由制造商分配（第3至12位）
- 校验位 – 1位数字（第13位）
JAN
代表日本商品编号。它与EAN几乎相同，唯一的区别在于开头带有45或49的前缀。
让您的产品与购物搜索引擎的语言保持一致
IT专业人员偏爱数字而非字母（和其他符号）是有原因的——这样可以消除误解的可能性。标准化的数字产品标识符与搜索引擎的语言相契合（无论是用于购物、价格比较还是其他用途）。
GTIN在全球范围内被采用，为您的每款产品获取一个GTIN，不仅能解决产品信息推送的问题，还能带来诸多其他好处：
- 您的产品将与相关的购物搜索查询相匹配；
- 您将获得更好的智能购物广告系列效果监控；
- 假冒产品将更容易被识别，因为您帮助改善了购物平台上的产品目录；
- 制造商提供的产品数据可以用于您的动态产品广告；
等等。
简而言之，购物搜索引擎会奖励遵守规则的人。
