在电商领域，产品通过一系列数字（或其它类型的代码）进行标识，这些标识被称为唯一产品标识符（UPI）。UPI 的类型众多，各类产品标识符的缩写（如 GTIN、MPN、UPC、EAN、ISBN 等）往往令人难以分辨。

本文将介绍制造商零件编号（MPN）作为产品标识符的基础知识，包括其定义、对 Google、Amazon、eBay 等平台品牌曝光的影响，以及零售商被要求提供 MPN 时的应对措施。

此外，制造商零件编号还有其它用途，下文也将简要涉及。

什么是制造商零件编号？

制造商零件编号（MPN）是由产品制造商为产品分配的编号。与 GTIN 等其他唯一产品标识符类似，MPN 用于区分同一产品的不同版本，或同一品牌的不同产品。

与采用国际标准的唯一产品标识符不同，MPN 并不遵循国际标准。这意味着制造商可以自行决定其产品 MPN 的格式。

MPN 格式

MPN 可以包含数字和字母（"Number"一词可能会造成误解）。数字和字母的使用逻辑不受规范约束，完全由制造商决定。

这与具有标准化格式的其他唯一产品标识符（UPI）有很大不同。例如，GTIN 中的数字承载了产品信息，而 MPN 则不一定如此。

随机分配的 MPN 同样有用

尽管 MPN 中的数字和字母串可能是随机的，但它在组织间共享信息时仍然非常有用，例如零售中心与授权服务商之间的信息传递。

例如，如果产品是"Leopard Catamaran 2007 灰色聚碳酸酯后甲板窗"，一个看似随机的 MPN（如"BHFOLK 357"）可以大大简化沟通，只要双方都知道它指代什么。通常制造商会在其在线目录中包含 MPN，因此这些标识符很容易查找。

MPN 与型号名称并不相同，因为有时型号不足以精确识别产品。型号可能会因生产日期而有所不同，或者型号名称过于通用，无法覆盖技术规格略有不同的产品。

MPN 的应用场景

MPN 帮助购物平台和搜索引擎将搜索查询与产品进行匹配，并作为指向特定商品的另一种标识符。

传统上，制造商零件编号对售后零部件行业至关重要，这些行业涉及各类硬件产品——车辆、电脑、机械或特殊设备。但这并不意味着经营不同品类产品的线上商户不需要 MPN 来促成销售——恰恰相反。

无论是销售汽车 replacement parts 还是钢笔墨水，逻辑都是一样的。

使用 MPN 的优势

在产品目录中使用 MPN 作为商品标识符有诸多优势，下文将介绍其中部分内容。

MPN 保障客户满意度

虽然购物平台主要使用 GTIN 来识别产品，但 MPN（以及 Google 上的品牌）为验证产品真伪提供了额外途径，可以防止假冒产品被当作正品出售。同时，这也便于客户找到正确的产品，包括详细规格或其他产品信息。

因此，MPN 有助于提升客户满意度，因为买家能够找到所需的确切商品。

MPN 有助于匹配搜索与产品

唯一产品标识符会被搜索引擎收录，就营销而言，MPN 是另一层产品 ID，能够更便捷地向用户展示最相关的广告。

此外，它还可用于识别同一制造商的所有产品中的特定商品（eBay 就是这种情况），尤其适用于库存量较大的卖家。核心目的是精确定位具体产品，使购物平台在数据库中搜索产品目录时能够更好地服务用户和客户。

MPN 提升营销活动表现

MPN 还能帮助提升产品在搜索引擎上的排名和品牌曝光度（尤其是 Google）。配合更精准的搜索查询匹配，这将带来更高的点击率，并最终转化为更多销量。

从某种意义上说，遵守 MPN 标识符的要求将帮助你达成更多销售。

MPN 优化产品处理流程

由于 MPN 是公开可用的产品参考，它们可以更便捷地在内部和外部之间调拨库存。它与 GTIN 或条形码一样，是供应链中所有人使用的另一个主要参考。

如果 MPN 是按一定逻辑分配的，效果会更好。但即使完全随机，它们也能进一步简化配送和整体物流。

下面来看主流购物平台如何使用 MPN。

MPN 与 Google Shopping

在 Google Merchant Center 中，使用 MPN 是可选的。尽管如此，平台鼓励卖家为库存中的每个产品添加制造商零件编号。MPN 仅对那些原始制造商未提供 GTIN 的产品是必需的。

Google 将 MPN 与品牌属性和 GTIN 配合使用来匹配产品与搜索查询。如果你没有有效的 MPN，不建议随意输入占位值来关闭信息源中产品标识符问题的通知。

如果提供 MPN，建议每个产品只提供一个，因为 MPN 会标定同一产品的不同变体（如尺寸、颜色等）。Google 将利用这些信息来改进服务。

MPN 与 Amazon

Amazon 采用名为 Amazon Standard Identification Numbers（ASIN）的标准体系，不同的 UPI 可用作产品参考。在所有这些标识符中，GTIN（或 UPC、EAN 和 ISBN）最为重要，而 MPN 在某些产品类别中是可选的。

这与平台销售的商品类型有关。例如，ISBN 用于图书，SKU 用于周边商品（如 T 恤或马克杯），而 MPN 则推荐用于售后产品（汽车零件、电子产品等）。

MPN 与 eBay

eBay 引入了 ePid（即 eBay Product Identification）来梳理其目录中的产品，并提供更好的产品页面。ePIDs 不会替代 UPI，因此仍建议提供 GTIN、MPN 和其他标识符。

多年来，eBay 在将 UPI 确立为所有卖家必需项方面遇到了困难，因此产品 ID 规则较为宽松（至少不是强制性的）。该购物平台为提供标识符的卖家提供了一些好处，如详细的产品评论、价格提醒功能等，作为激励措施。

此外，在产品标题和要点中包含 MPN 的卖家更有可能作为相关结果出现在搜索查询中。

如何查找产品的 MPN？

广告商并不生产产品，那他们为什么要关注 MPN？当广告商收到关于产品信息源错误的通知时，情况就变了：“由于缺少标识符导致效果受限——缺少 MPN”。只要提供有效的 MPN，这个问题很容易解决。

但 MPN 从哪里获取？可以先检查产品包装——有时虽然使用条形码（或 GTIN）来标识产品，但包装上也会包含制造商零件编号。

如果没有，最佳方式是联系制造商或供应商获取。MPN 通常包含在产品目录、制造商网站和在线数据库中；不过这在某些产品类别（如五金制品）中更有效，因为它被视为重要信息。

如果制造商未公开其 MPN，可以直接联系他们查询。

如何获取 MPN？

如果制造商和广告商是同一家，那就只能依靠自己。好在可以直接在所需字段中输入字母数字值来创建 MPN。

有时，制造商会将其 SKU（原本用于内部管理）同时用作 MPN。这对 GTIN 等 UPI 不可行，但可以用于 MPN。

此外，制造商可以使用旧的 MPN 来指代全新的产品，这也完全可行。

如果作为制造商你想为不同产品制定 MPN 分配逻辑，完全由你自行决定。

客户会使用 MPN 搜索吗？

当用户明确知道自己需要的产品时，有时会使用 MPN 进行搜索。这表明购买意向较高，广告商应充分利用这一点。

需要注意的是，这种情况更可能发生在特定类型的产品上，如电脑组件，因为人们通常不会通过 MPN 搜索 T 恤这类商品。

Google Manufacturer Center

正如线上零售商有 Google Merchant Center，制造商也有 Google Manufacturer Center。通过 Manufacturer Center，品牌和制造商可以提供其产品的详细信息。

如前所述，MPN 帮助 Google 识别产品——这在 Google 产品目录的多个层面都带来好处。这些好处源于搜索查询与产品匹配度的提升。最终结果是为 Google 用户提供更详细的产品描述或更相关的广告。

考虑到 Google 算法的不透明性，MPN 可能还以其他许多方式被使用。

下面来看 MPN 与其他产品标识符的对比。

其他产品标识符

下面将 MPN 的特性与其他广泛使用的产品标识符进行对比，以便更好地理解它们之间的差异。

GTIN

即全球贸易项目编号，是一种国际标准化的产品标识符。由 GS1 发行，申请费用高达 30 美元。相比之下，MPN 是免费的，由制造商自行决定。因此这两种标识符经常同时出现。

了解如何在线查找 GTIN 编号。

UPC

通用产品代码，与产品条形码相同，用于在结账时识别产品，包括品牌、产品、尺寸或颜色等详细信息。这就是我们在杂货店购买商品时看到的内容，相当于 GTIN-12 格式。

有时，制造商会将已停产产品的 UPC 用作新产品的标识符，以此避免为新 GTIN 付费。此外，同一产品的不同变体或规格（例如相同商品，不同颜色）也可以使用相同的 UPC。

在这种情况下，MPN 在提供产品数据方面其实更加可靠，因为它们无需费用——制造商可以为产品的每个迭代版本分配一个。

此外，如果其中一种标识符缺失，另一种可用于识别产品。这尤其适用于购物平台的产品目录，尤其是在产品数据不完整的情况下。

ISBN

国际标准书号，专门用于标识图书。ISBN 由 10 位或 13 位数字组成，是出版行业的核心标识符。

与 MPN 类似，ISBN 也存在不同版本——ISBN-10 和 ISBN-13，两者可以相互转换。在电商平台上，ISBN 主要用于图书、音像制品等出版物的识别。

值得注意的是，并非所有产品都需要 ISBN。对于图书以外的产品，使用 ISBN 可能并不合适，此时 MPN 或其他 UPI 更为适用。

SKU

库存单位（SKU）是商家自行管理的内部标识符，用于追踪库存和订单。与 GTIN 或 ISBN 不同，SKU 不需要从任何组织获取，商家可以完全自主地创建和分配 SKU。

然而，这也意味着 SKU 的格式和规则因商家而异，缺乏统一标准。因此，SKU 主要用于内部管理，不应作为跨平台或跨系统的产品唯一标识符。

在产品信息源中，通常建议同时提供 SKU 和其他 UPI（如 GTIN 或 MPN），以便在不同系统间实现更好的产品匹配和识别。

ASIN

Amazon 标准识别号（ASIN）是 Amazon 平台独有的产品标识符。每个在 Amazon 上销售的产品都会被分配一个唯一的 ASIN。

ASIN 与 ISBN 类似——在 Amazon 上销售的图书会使用 ISBN 作为 ASIN，而非另外生成。这一机制使得 Amazon 能够将其平台上的产品与全球标准产品标识符进行关联。

对于非图书类产品，ASIN 由 Amazon 内部生成，卖家无法自行创建或修改。Amazon 会根据产品类别和已有的 GTIN、MPN 等信息来分配 ASIN。

如何选择合适的产品标识符？

选择正确的产品标识符需要考虑多个因素。首先，要明确产品所属的类别——图书需要 ISBN，电子产品可能更依赖 GTIN 或 MPN，而定制商品则可能需要 SKU。

其次，要了解目标平台的要求。不同电商平台对产品标识符的要求各不相同。Amazon 优先使用 ASIN 和 GTIN，Google Shopping 接受 GTIN、MPN 和品牌，而 eBay 则更为灵活。

最后，建议在产品信息源中尽可能提供多种标识符。标识符越完整，产品被正确识别和展示的机会就越大。这不仅能提升产品在搜索结果中的排名，还能改善购物体验，减少因产品信息不完整而导致的客户投诉。

总结

制造商零件编号（MPN）是电商产品数据中不可或缺的一部分。尽管它是可选的，但在产品信息源中提供 MPN 能带来显著优势：提升搜索引擎排名、增强产品可发现性、改善客户体验，并有助于防止假货流通。

对于售后零部件、电子产品等特定品类，MPN 尤为重要。这些行业的产品通常缺乏 GTIN，或者需要更精确的规格描述来帮助客户找到正确的产品型号。

无论销售何种产品，都应考虑在产品信息源中添加 MPN，并与 GTIN、品牌等其他标识符配合使用。这种做法能够最大化产品在各大电商平台和搜索引擎上的展示效果，最终推动销售增长。

MPN 如何帮助解决产品信息源中的产品标识符问题

在电商领域，产品通过一系列数字（或其它类型的代码）进行标识，这些标识被称为唯一产品标识符（UPI）。UPI 的类型众多，各类产品标识符的缩写（如 GTIN、MPN、UPC、EAN、ISBN 等）往往令人难以分辨。

本文将介绍制造商零件编号（MPN）作为产品标识符的基础知识，包括其定义、对 Google、Amazon、eBay 等平台品牌曝光的影响，以及零售商被要求提供 MPN 时的应对措施。

此外，制造商零件编号还有其它用途，下文也将简要涉及。

什么是制造商零件编号？

制造商零件编号（MPN）是由产品制造商为产品分配的编号。与 GTIN 等其他唯一产品标识符类似，MPN 用于区分同一产品的不同版本，或同一品牌的不同产品。

与采用国际标准的唯一产品标识符不同，MPN 并不遵循国际标准。这意味着制造商可以自行决定其产品 MPN 的格式。

MPN 格式

MPN 可以包含数字和字母（"Number"一词可能会造成误解）。数字和字母的使用逻辑不受规范约束，完全由制造商决定。

这与具有标准化格式的其他唯一产品标识符（UPI）有很大不同。例如，GTIN 中的数字承载了产品信息，而 MPN 则不一定如此。

随机分配的 MPN 同样有用

尽管 MPN 中的数字和字母串可能是随机的，但它在组织间共享信息时仍然非常有用，例如零售中心与授权服务商之间的信息传递。

例如，如果产品是"Leopard Catamaran 2007 灰色聚碳酸酯后甲板窗"，一个看似随机的 MPN（如"BHFOLK 357"）可以大大简化沟通，只要双方都知道它指代什么。通常制造商会在其在线目录中包含 MPN，因此这些标识符很容易查找。

MPN 与型号名称并不相同，因为有时型号不足以精确识别产品。型号可能会因生产日期而有所不同，或者型号名称过于通用，无法覆盖技术规格略有不同的产品。

MPN 的应用场景

MPN 帮助购物平台和搜索引擎将搜索查询与产品进行匹配，并作为指向特定商品的另一种标识符。

传统上，制造商零件编号对售后零部件行业至关重要，这些行业涉及各类硬件产品——车辆、电脑、机械或特殊设备。但这并不意味着经营不同品类产品的线上商户不需要 MPN 来促成销售——恰恰相反。

无论是销售汽车 replacement parts 还是钢笔墨水，逻辑都是一样的。

使用 MPN 的优势

在产品目录中使用 MPN 作为商品标识符有诸多优势，下文将介绍其中部分内容。

MPN 保障客户满意度

虽然购物平台主要使用 GTIN 来识别产品，但 MPN（以及 Google 上的品牌）为验证产品真伪提供了额外途径，可以防止假冒产品被当作正品出售。同时，这也便于客户找到正确的产品，包括详细规格或其他产品信息。

因此，MPN 有助于提升客户满意度，因为买家能够找到所需的确切商品。

MPN 有助于匹配搜索与产品

唯一产品标识符会被搜索引擎收录，就营销而言，MPN 是另一层产品 ID，能够更便捷地向用户展示最相关的广告。

此外，它还可用于识别同一制造商的所有产品中的特定商品（eBay 就是这种情况），尤其适用于库存量较大的卖家。核心目的是精确定位具体产品，使购物平台在数据库中搜索产品目录时能够更好地服务用户和客户。

MPN 提升营销活动表现

MPN 还能帮助提升产品在搜索引擎上的排名和品牌曝光度（尤其是 Google）。配合更精准的搜索查询匹配，这将带来更高的点击率，并最终转化为更多销量。

从某种意义上说，遵守 MPN 标识符的要求将帮助你达成更多销售。

MPN 优化产品处理流程

由于 MPN 是公开可用的产品参考，它们可以更便捷地在内部和外部之间调拨库存。它与 GTIN 或条形码一样，是供应链中所有人使用的另一个主要参考。

如果 MPN 是按一定逻辑分配的，效果会更好。但即使完全随机，它们也能进一步简化配送和整体物流。

下面来看主流购物平台如何使用 MPN。

MPN 与 Google Shopping

在 Google Merchant Center 中，使用 MPN 是可选的。尽管如此，平台鼓励卖家为库存中的每个产品添加制造商零件编号。MPN 仅对那些原始制造商未提供 GTIN 的产品是必需的。

Google 将 MPN 与品牌属性和 GTIN 配合使用来匹配产品与搜索查询。如果你没有有效的 MPN，不建议随意输入占位值来关闭信息源中产品标识符问题的通知。

如果提供 MPN，建议每个产品只提供一个，因为 MPN 会标定同一产品的不同变体（如尺寸、颜色等）。Google 将利用这些信息来改进服务。

MPN 与 Amazon

Amazon 采用名为 Amazon Standard Identification Numbers（ASIN）的标准体系，不同的 UPI 可用作产品参考。在所有这些标识符中，GTIN（或 UPC、EAN 和 ISBN）最为重要，而 MPN 在某些产品类别中是可选的。

这与平台销售的商品类型有关。例如，ISBN 用于图书，SKU 用于周边商品（如 T 恤或马克杯），而 MPN 则推荐用于售后产品（汽车零件、电子产品等）。

MPN 与 eBay

eBay 引入了 ePid（即 eBay Product Identification）来梳理其目录中的产品，并提供更好的产品页面。ePIDs 不会替代 UPI，因此仍建议提供 GTIN、MPN 和其他标识符。

多年来，eBay 在将 UPI 确立为所有卖家必需项方面遇到了困难，因此产品 ID 规则较为宽松（至少不是强制性的）。该购物平台为提供标识符的卖家提供了一些好处，如详细的产品评论、价格提醒功能等，作为激励措施。

此外，在产品标题和要点中包含 MPN 的卖家更有可能作为相关结果出现在搜索查询中。

如何查找产品的 MPN？

广告商并不生产产品，那他们为什么要关注 MPN？当广告商收到关于产品信息源错误的通知时，情况就变了：“由于缺少标识符导致效果受限——缺少 MPN”。只要提供有效的 MPN，这个问题很容易解决。

但 MPN 从哪里获取？可以先检查产品包装——有时虽然使用条形码（或 GTIN）来标识产品，但包装上也会包含制造商零件编号。

如果没有，最佳方式是联系制造商或供应商获取。MPN 通常包含在产品目录、制造商网站和在线数据库中；不过这在某些产品类别（如五金制品）中更有效，因为它被视为重要信息。

如果制造商未公开其 MPN，可以直接联系他们查询。

如何获取 MPN？

如果制造商和广告商是同一家，那就只能依靠自己。好在可以直接在所需字段中输入字母数字值来创建 MPN。

有时，制造商会将其 SKU（原本用于内部管理）同时用作 MPN。这对 GTIN 等 UPI 不可行，但可以用于 MPN。

此外，制造商可以使用旧的 MPN 来指代全新的产品，这也完全可行。

如果作为制造商你想为不同产品制定 MPN 分配逻辑，完全由你自行决定。

客户会使用 MPN 搜索吗？

当用户明确知道自己需要的产品时，有时会使用 MPN 进行搜索。这表明购买意向较高，广告商应充分利用这一点。

需要注意的是，这种情况更可能发生在特定类型的产品上，如电脑组件，因为人们通常不会通过 MPN 搜索 T 恤这类商品。

Google Manufacturer Center

正如线上零售商有 Google Merchant Center，制造商也有 Google Manufacturer Center。通过 Manufacturer Center，品牌和制造商可以提供其产品的详细信息。

如前所述，MPN 帮助 Google 识别产品——这在 Google 产品目录的多个层面都带来好处。这些好处源于搜索查询与产品匹配度的提升。最终结果是为 Google 用户提供更详细的产品描述或更相关的广告。

考虑到 Google 算法的不透明性，MPN 可能还以其他许多方式被使用。

下面来看 MPN 与其他产品标识符的对比。

其他产品标识符

下面将 MPN 的特性与其他广泛使用的产品标识符进行对比，以便更好地理解它们之间的差异。

GTIN

即全球贸易项目编号，是一种国际标准化的产品标识符。由 GS1 发行，申请费用高达 30 美元。相比之下，MPN 是免费的，由制造商自行决定。因此这两种标识符经常同时出现。

ISBN

国际标准书号是专门用于书籍和出版物的标识符，采用 GTIN-13 格式标准化。它在 Amazon 和类似出版平台上最为重要。此外，在 Amazon 上，ISBN 和 MPN 的使用仅限于相应类别的产品（即书籍与零售产品），因此不会混淆两者。

UPC

通用产品代码与产品条形码相同，用于在结账时识别产品，包括品牌、产品、尺寸或颜色等详细信息。这就是我们在杂货店购买商品时看到的内容，相当于 GTIN-12 格式。

有时，制造商会将已停产产品的 UPC 用作新产品的标识符，以此避免为新 GTIN 付费。此外，同一产品的不同变体或规格（例如相同商品，不同颜色）也可以使用相同的 UPC。

在这种情况下，MPN 在提供产品数据方面其实更加可靠，因为它们无需费用——制造商可以为产品的每个迭代版本分配一个。

此外，如果其中一种标识符缺失，另一种可用于识别产品。这尤其适用于购物平台的产品目录，尤其是在产品数据不完整的情况下。

EAN

欧洲商品编号以 GTIN-8 或 GTIN-13 格式表示，也称为国际商品编号（IAN），用于北美以外的零售产品。

JAN

日本商品编号与 EAN 几乎相同，唯一的区别是前缀为 "45" 和 "49"。

因此，适用于 GTIN 的一般规则同样适用于 UPC、EAN 和 JAN。

SKU

即库存单位，是用于内部管理的产品标识符。因此，它可以遵循任意编号逻辑，具体取决于处理方（制造商、分销商或其他）。由于 SKU 是已在使用中的产品参考，有时制造商会直接将其用途扩展，在购物平台上将 SKU 作为 MPN 输入。

但需要注意的是，SKU 既非标准化，也非国际通用的产品标识符，因此 Google 等搜索引擎无法将其作为流量分析中产品的参考。因此，即使你将 SKU 分配为 MPN 以简化操作，对购物平台而言也没有任何意义。

MPN 是重要的产品标识符

尽管 MPN 不如 GTIN 那样正式和受认可，它们在产品识别中仍然发挥着重要作用。

当购物信息源中出现“产品标识符”问题时，提供 MPN 可能有所帮助。可以通过查看在线目录或联系制造商来获取 MPN。

一旦在产品数据库中提供 MPN，由于搜索查询与特定产品的匹配度提升，将有助于推动转化率增长。