Google Ads 品牌列表是什么？如何使用

自 Performance Max 上线以来，广告主一直在询问 Google 如何添加否定关键词。

Google 此前曾表示该功能正在开发中，敬请期待。

而品牌列表就是最终的成果。

需要注意的是，品牌列表的应用范围并不仅限于 Performance Max。

本文将探讨品牌列表如何实现品牌 Inclusion（限制）和品牌 Exclusion（排除）。

目录

什么是 Google Ads 品牌列表？

品牌列表是 Google Ads 的新功能，允许用户创建品牌列表 🙂

它利用 Google 对各类品牌的索引数据。例如，当搜索 Athletic Greens 品牌时，系统还会显示相关品牌，如 Bowling Green Athletic Club：

创建列表后，即可在广告系列中使用，针对或阻止广告展示在与这些品牌相关的搜索查询中。

具体功能如下：

• 品牌排除：防止 Performance Max 广告系列展示在这些品牌搜索中
• 品牌 Inclusion（此前称为品牌限制）：确保 Search 广告系列中的[广泛匹配关键词]聚焦于指定品牌

如需添加尚未收录的品牌，可点击"Request a brand"添加新品牌。随着更多广告主完善品牌列表，预计该功能将持续扩展。

品牌列表与否定关键词的区别

此时你可能想知道品牌列表与否定关键词列表的区别。

以下是 Google 的说明：

使用品牌列表的优势之一是无需手动输入拼写错误、变体形式或多语言版本。

简言之：品牌列表应能覆盖各种变体和拼写错误。这比尝试通过精确匹配来排除或包含特定词组更进一筹。

Performance Max 品牌排除

如前所述，品牌列表的初衷是让广告主能够从 PMAX 中排除品牌，这也是[Performance Max 最佳实践]之一。

尤其当 Performance Max 中相当一部分点击或收入来自品牌搜索时，建议将其从广告系列中排除。这会导致效果和 ROAS 下降，但能更清晰地反映广告系列的真正增量。

因此，如果想了解如何从 Performance Max 中排除品牌词，品牌排除是最简便的方法。

进入 Performance Max 广告系列设置，找到"Brand exclusions"部分，即可添加品牌排除列表：

如未看到任何品牌列表，可参阅本文后续部分了解如何创建品牌列表以排除品牌搜索。

使用品牌 Inclusion

品牌列表在 Search 广告系列中还有第二种应用。

可使用品牌 Inclusion（此前刚推出时称为 brand restrictions）设置，将搜索范围限制为列表中的品牌：

使用该功能需满足以下条件：

1. 广告系列需使用转化或转化价值出价策略
2. 使用广泛匹配关键词

如果未使用广泛匹配关键词却想使用品牌限制，将弹出以下提示框：

这会将所有关键词转换为广泛匹配，是一个相当大的改动 😬

如何在 Google Ads 中创建新品牌列表

要使用品牌列表，可从 PMAX 或 Search 广告系列设置中创建，也可通过账户的共享库创建。

进入"Tools"工具，点击下拉菜单中的"Shared library"，再点击"Brand lists"。

进入后可为列表命名（建议使用描述性名称，便于理解列表包含哪些品牌）。

点击"Save"保存按钮，列表即可在广告系列中使用。

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总结

品牌列表是一项较新功能。

在 Performance Max 中的应用非常直接，需要从广告系列中排除品牌的广告主会非常欢迎这一功能。

但将品牌列表作为品牌限制使用是较新的发展。具体如何使用，让我们拭目以待！